| 1 |
Глобализация - термин, ставший неотъемлемой частью экономической лексики наших дней. Все более ускоряется экономическое, политическое и культурное взаимодействие многих стран мира. Однако новое несет не только положительное. Оно таит и немало теневых сторон. Как бороться с ними? |
| 2 |
Об этом следует думать уже сегодня. Наряду с благами процесс глобализации экономики таит в себе и весьма серьезные опасности и подвохи. Рассмотрим лишь самые очевидные. Основным двигателем международного разделения труда, а в конечном счете - глобализации экономики, была и остается промышленность. |
| 3 |
Именно ей мы обязаны сколь угодно большим ассортиментом разнообразных товаров и услуг. Именно она заставляет производителей искать по всему миру рынки сбыта, вовлекая в торговые, производственные и финансовые отношения все более широкий круг стран. |
| 4 |
Именно она дает возможность непрерывно повышать жизненный уровень населения индустриальных стран, что побуждает остальные страны развивать собственную промышленность и двигаться от низших ступеней индустриализации к высшим. |
| 5 |
Но та же промышленность - и это уже аксиома - уродует природную среду: шахты, рудники, нефтяные вышки, коптящие небо трубы бесчисленных заводов, отравляющие почву и водоемы производственные отходы. Особое место в ряду негативных последствий принадлежит энергетической составляющей индустриализации. |
| 6 |
При замене ручного труда машинным промышленность потребляет огромное количество природных энергоносителей. Если до промышленной революции люди обращали себе на пользу лишь силу ветра и падающей воды, то с изобретением всевозможных двигателей - парового, внутреннего сгорания и электрического - в ход пошли дерево, каменный уголь, нефть, природный газ. |
| 7 |
Сгорая, они выделяют двуокись углерода, различные сернистые соединения и иные газы, загрязняющие атмосферу. Только за последние 25 лет потребление углеводородного топлива увеличилось в 5 раз. За ближайшие десятилетия оно по прогнозам возрастет еще в 2 раза. |
| 8 |
Иначе говоря, во столько же раз увеличится при сгорании поглощение атмосферного кислорода. Но самое неприятное последствие победного распространения промышленности по планете - загрязнение верхних слоев атмосферы. |
| 9 |
Двуокись углерода и другие газы, поднимаясь в верхние атмосферные слои, становятся своеобразным экраном и не пропускают обратно в космос отражаемое земной поверхностью тепловое излучение Солнца. Создается так называемый парниковый эффект: климат на Земле становится все теплее. |
| 10 |
Глобальная среднегодовая температура неуклонно повышается. Двадцатое столетие стало самым теплым за последние 600 лет. Чем это грозит? Тают полярные льды, и уровень Мирового океана повышается. Он постепенно затопляет густонаселенные низменные участки суши у морского побережья, в дельтах крупнейших рек. |
| 11 |
Но это еще не все. Климатические сбои, дестабилизируя атмосферные процессы, порождают разрушительные ураганы, явно участившиеся в последние годы. Засушливые зоны перемещаются в те регионы планеты, которые традиционно были и остаются основными мировыми производителями зерновых культур и другого продовольствия. |
| 12 |
Большая часть вины за загрязнение атмосферы двуокисью углерода лежит на промышленно развитых странах, хотя именно в этих странах действуют довольно жесткие правила охраны природной среды и высокие штрафы за их нарушение. Но руководители большого бизнеса находят выход. |
| 13 |
Они переносят экологически грязные производства в менее развитые страны, существенно усугубляя тем всепланетное загрязнение атмосферы, воды и почвы: в развивающихся странах нет ни средств на природоохранные системы, ни высоких стандартов охраны окружающей среды, да и общий уровень экологической культуры там низок. |
| 14 |
Но как раз туда переводят из развитых стран или создают по инициативе самих развивающихся стран, базовые отрасли - добычу минеральных ресурсов, деревообработку, металлургию. Оставаясь наиболее энергоемкими, эти производства в наибольшей степени загрязняют среду. |
| 15 |
Энергопотребление в развивающихся районах мира быстро растет. К 2015 году развивающиеся страны будут выбрасывать в атмосферу огромное количество газов, создающих парниковый эффект. Ущерб в первую очередь понесут страны-производители таких выбросов. |
| 16 |
Но ведь для воздушных потоков нет преград, и вся планета ощутит загрязнение. Одно из следствий глобализации - потоки мигрантов из бедных стран в богатые в поисках заработков и лучшей жизни. Ежегодно в путь отправляются от 2 до 3 миллионов человек. |
| 17 |
Накануне двадцать первого века общее число лиц, живущих за пределами стран своего происхождения, превысило 130 миллионов человек. Это дает определенные выгоды и странам происхождения мигрантов, и тем, которые их принимают. |
| 18 |
У первых уменьшается число безработных и в то же время возрастает приток финансовых ресурсов, так как часть заработков мигранты переводят своим семьям, а это довольно внушительная сумма - 75 миллиардов долларов в год. |
| 19 |
Принимающие страны получают рабочую силу, готовую выполнять самую тяжелую работу за небольшое вознаграждение. Основные потоки мигрантов направляются в узкую группу развитых стран - Северную Америку, ведущие страны Западной Европы, в Австралию. |
| 20 |
В европейских странах уже давно осело много турок, алжирцев и других выходцев из бывших французских, британских, бельгийских колоний. Правда, они выполняют те работы, которые европейцы считают для себя непрестижными, и тем не менее все же увеличивают предложение на рынке труда и способствуют росту безработицы. |
| 21 |
Иммигранты тянут за собой в Европу родственников, обзаводятся семьями, производят на свет новые поколения граждан, исповедующих чуждые европейцам верования, придерживающихся собственных культурных традиций. Так возникает межэтническая напряженность. |
| 22 |
В Европе распространяется ксенофобия, растет популярность ультранационалистических партий и движений, увеличивается их представительство в парламентах. Серьезному испытанию на прочность подвергаются демократические ценности и институты промышленно развитых стран. |
| 23 |
Есть и другая сторона массовой миграции населения из развивающихся регионов в развитые. Многие молодые талантливые люди, получив высшее образование в североамериканских и западноевропейских университетах, навсегда там и остаются, чем существенно подрывают интересы своих собственных государств. |
| 24 |
Теперь несколько слов о мировой финансовой системе. Она стала практически независимой от государственного контроля и регулирования. Стремительно растут международные финансовые потоки, в значительной мере оторванные от реальных потребностей международной торговли товарами и услугами. |
| 25 |
Такой процесс благоприятствует крупным валютным спекуляциям и другим аферам, расшатывающим финансовую систему прежде всего менее развитых стран. На протяжении веков национальные финансовые системы функционировали преимущественно внутри стран и контролировались государственными структурами. |
| 26 |
Теперь же, когда сложилась мировая финансовая система, национальные государства со своими регулирующими механизмами оказались как бы островами в глобальном финансовом океане. Сегодня они бессильны в одиночку не только регулировать теплые или холодные течения в этом океане, но и контролировать в прежних масштабах свою внутреннюю финансовую сферу. |
| 27 |
Появились беспрецедентные возможности делать деньги из воздуха с помощью игры на глобальных финансовых рынках. Уже около 4 тысяч частных финансовых структур сегодня специализируются на такого рода спекулятивных операциях. |
| 28 |
В их руках сосредоточено от 400 до 500 миллиардов долларов, которые в любой момент могут быть брошены на тот участок мирового финансового пространства, где запахло легкой добычей. Они действуют либо в одиночку, либо, подобно волкам, собираются в стаи, чтобы добить избранную жертву наверняка. |
| 29 |
Против такого натиска трудно устоять даже крупному государству. Это ввергает экономику подвергшейся нападению страны в глубокий кризис со всеми вытекающими отсюда социальными и гуманитарными последствиями. Такие кризисы распространяются, подобно цепной реакции, на многие страны. |
| 30 |
Нарастающая прозрачность национальных границ в сочетании с информационной революцией и быстрым развитием компьютерных и других высоких технологий открывает небывалые возможности для международной организованной преступности - наркобизнеса, распространения особо опасных видов оружия и т. д. |
| 31 |
Прагматик - амбициозный и харизматический лидер, ведущий компанию или подразделение к высотам успеха. Особенно высоких достижений он добивается на начальном, тактическом этапе развития компании. Нередко он сам учреждает компанию, и его называют лидером, способным увлекать и стимулировать сотрудников. |
| 32 |
Он задает высокий темп работы не только для себя, но и для других. Не все выдерживают этот темп, многие сходят с дистанции, но приходят другие, которых он смог увлечь. Следует признать, что с годами сам прагматик тоже устает. |
| 33 |
Он может сказать, что перегорел, что денег для себя и близких у него теперь достаточно, что ему хочется отдохнуть, попутешествовать по миру или пожить в деревне. Такие размышления прагматика по-человечески понятны, но опасны для компании. |
| 34 |
Прагматик - директивный руководитель, берущий ответственность на себя. Он не признает рядом с собой таких же сильных и ярких лидеров. С ним остаются послушные люди, вдохновленные его энергией и готовые идти за ним до конца. |
| 35 |
Они привыкли к его лидерству и сами становиться лидерами не хотят или просто не могут. Если прагматик уйдет на заслуженный отдых, не подготовив себе достойной замены, компания начнет разваливаться. У прагматика-лидера есть еще одна проблема. |
| 36 |
Его эффективность особенно сильно проявляется на первом, тактическом этапе развития компании. Когда компания переходит на этап стратегического бизнеса, учредителю-прагматику становятся нужны специальные знания в области менеджмента. |
| 37 |
Если же из-за отсутствия свободного времени он не смог получить качественного образования, желательно, чтобы компанию возглавил другой руководитель - профессионал. Но высококлассных специалистов на рынке немного, стоимость их высока, а риски - большие. |
| 38 |
Поэтому прагматик продолжает руководить и в тот период развития своей компании, когда она нуждается, прежде всего, в грамотных специалистах, совершая ошибки, вызывающие снижение показателей и текучесть персонала. Прагматик - хороший инноватор и борец, но не очень удобный подчиненный. |
| 39 |
Быть в управляемой позиции он не любит, особенно бурно будет бунтовать против директивного руководителя, контролирующего его самостоятельность и профессиональную свободу. Руководитель доволен энергичным и инициативным прагматиком, но критикует его за поверхностность в работе, недоделки и невнимание к деталям. |
| 40 |
Прагматик способен предлагать рискованные проекты, которые при успехе дают максимальную прибыль. Очень обаятельный, многие ему искренне симпатизируют. Любит нравиться, быть в центре внимания, артистичный. Однако не придает должного значения бизнес-этикету. |
| 41 |
С первых минут знакомства, стремясь стать своим парнем, может начать хлопать собеседника по плечу, рассказывать факты из личной биографии и ждать от своего партнера такой же открытости. В общении создает такой эмоциональный накал, что быстро устанавливает контакт с темпераментным партнером, однако у сдержанного человека возникает стремление уйти на дистанцию. |
| 42 |
В контактах прагматик эмоциональный, общительный, но непостоянный и импульсивный, с перепадами настроения. Прагматик - хороший продавец, эффективный переговорщик в условиях прессинга и жестких переговоров. Он с удовольствием ездит в командировки, открывает новые региональные представительства и филиалы. |
| 43 |
В его записной книжке зафиксировано множество телефонов нужных деловых людей. В эффективной команде всегда есть сотрудник, который способен смягчить углы и шероховатости, стабилизировать атмосферу. Это идеалист. Как правило, это доброжелательный и приветливый человек с располагающей улыбкой. |
| 44 |
Общается внимательно и заинтересованно, проявляет доверие к собеседнику. К идеалисту часто обращаются за поддержкой и помощью, потому что у него открытое лицо и мягкий, внимательный взгляд. Он не любит конфликтов и противоречий и уступает только для того, чтобы сохранить отношения. |
| 45 |
В общении задает мягкие, деликатные вопросы, поддакивает и кивает в знак согласия. Если он не может согласиться с мнением собеседника, то не выскажет противоположной точки зрения, а промолчит. Идеалист - прекрасный слушатель. |
| 46 |
Если вы смущаетесь и теряете в себе уверенность при выступлении на совещании, найдите глазами сотрудника-идеалиста и начните рассказывать только ему. Вы почувствуете, с каким искренним интересом он слушает, и, конечно, обретете уверенность в себе. |
| 47 |
Идеалист любит рассуждать о морально-этических ценностях, общественной пользе, экологии, добре и зле. Увлекается чтением философов и моралистов, в разговоре приводит длинные цитаты из книг. Гуманизм - нравственный закон идеалиста. Он хочет любить всех и жить в ладу со своей совестью. |
| 48 |
В команде руководитель-идеалист стоит между конкурирующими группировками и имеет влияние как в одной из них, так и в другой. Нередко по этой причине высшее руководство упрекает его в излишней мягкотелости, нерешительности, в желании угодить и нашим, и вашим. |
| 49 |
Он заботится об атмосфере в команде, помнит о праздниках и днях рождения сотрудников, устраивает коллективные выезды на природу, приглашает писателей и артистов для выступления на корпоративных встречах. Идеалист влияет на подчиненных при помощи позитивных средств воздействия. |
| 50 |
Он хвалит, поощряет, говорит приятные слова. Руководителя-идеалиста уважают и любят. К нему идут за помощью и поддержкой. Руководитель-идеалист применяет поощрение за достижения и успехи. Критических оценок в адрес сотрудников, которые проявляют безответственность, немного или нет совсем. |
| 51 |
Нередко в результате такой политики сотрудники нарушают дисциплину, позволяют себе опаздывать на работу и затягивать сроки выполнения заданий. Следует сказать, что руководитель-идеалист вовсе не мягкотелый человек. Как только дело касается нравственных принципов, в которые он непоколебимо верит, идеалист становится упрямым и твердым. |
| 52 |
За свою идею он будет бороться до конца, вынесет все лишения, преодолеет все преграды. Именно поэтому на первых этапах становления команды, когда сотрудников нужно сплотить и вдохновить для решения важной, общекорпоративной задачи, руководитель-идеалист может быть эффективным. |
| 53 |
Он зажигается идеей сам и зажигает других. Принципы взаимовыручки в команде руководителя-идеалиста обеспечивают общий успех. В переговорах, если необходимо вызвать доверие и расположение клиента, руководитель-идеалист - лучшая кандидатура. |
| 54 |
Он умеет слушать и слышать партнера, позитивно его поддерживает, идет на разумные уступки, сохраняет контакт. Подчиненный-идеалист - это эмоциональный лидер в команде, неформальный лидер-миротворец. Его социальная функция - формировать позитивную атмосферу в подразделении. |
| 55 |
Он настроен всех поддерживать и примирять. Идеалист - внутрикорпоративный дипломат. С удовольствием занимается организацией корпоративных праздников. Поздравляет сотрудников с днями рождения. Если у кого-нибудь случилась беда, идет к руководителю с просьбой о помощи. |
| 56 |
Идеалист - своеобразный современный профсоюзный деятель. Всегда поддерживает руководство, разъясняет сотрудникам непопулярные решения руководителя. Хорошо улаживает конфликты, ориентирован на поиск компромиссов, устраивающих всех. |
| 57 |
Идеалист эффективен во взаимодействии с клиентами, потому что они по-человечески хорошо к нему относятся. Он легко завязывает контакты. Всюду и со всеми быстро становится своим парнем. Успешно ведет переговоры, вызывая доверие у партнера. |
| 58 |
Однако если переговоры требуют жесткой позиции, такой сотрудник может быть неэффективным, поскольку идет на уступки для сохранения отношений. В условиях конкурентной борьбы подчиненные-идеалисты не эффективны, потому что стремятся найти мир там, где нужно бороться и отстаивать свою позицию. |
| 59 |
Идеалист нуждается в поддержке и уважении непосредственного начальника. Критику со стороны руководства переживает тяжело и снижает свою эффективность. Реалист – это сотрудник, обладающий реалистическим складом ума. Как правило, он хороший организатор и управленец. |
| 60 |
Внешне он похож на прагматика, такой же живой, подвижный, активный и общительный. Имеет свое мнение и открыто его высказывает. Быстро принимает решения, берет ответственность на себя. В дискуссии может быть резким и не терпит возражений. |
| 61 |
Выносливый, работоспособный. Любит веселые компании, грубоватый юмор. Но в отличие от прагматиков, которые доверяют только своему личному опыту, реалисты ценят факты и цифры. Руководствуются инструкциями и законами. В работе они методичны, дисциплинированны и в этом похожи на аналитиков. |
| 62 |
Главный мотив реалиста – власть, стремление к управлению людьми. Причем это не только личная власть, но и организация работы большого количества людей для достижения общей цели. Разумеется, нелегко определить, где заканчивается стремление к личному влиянию и начинается мотив достижения общих результатов. |
| 63 |
Скорее, в характере реалиста эти тенденции перемешаны. Тем не менее, реалист - это деятель. Ему необходима включенность в важное дело, и он особенно успешен в тех проектах, в которых выступает организатором. Он нацелен заниматься организацией, контролем и управлением. |
| 64 |
Профессиональный предмет интересует его в меньшей степени. На самом деле даже неважно, какой вуз он окончил и какое имеет образование. Он - организатор и со временем всегда становится руководителем. Реалист умеет окружать себя классными специалистами. |
| 65 |
Он может не знать юриспруденцию, но в его команде есть хороший юрист. Он может не разбираться в бухгалтерии, но у него всегда под рукой опытный бухгалтер. И так по всем направлениям деятельности. Реалист - эффективный коммуникатор. Он терпимо относится к недостаткам людей, хорошо их понимает и чувствует. |
| 66 |
В его команде редко возникают конфликты и неконструктивные споры. Все ориентированы на своего лидера, а он - на высоте. Реалисты любят не только управлять, но и советовать, разрабатывать рекомендации. |
| 67 |
Мы видим бездонное голубое небо, зеленые леса и луга, слышим пение птиц, дышим воздухом, состоящим почти целиком из азота и кислорода, плаваем по рекам и морям, пьем воду или пользуемся ею, загораем в ласковых солнечных лучах - и все это воспринимаем как естественное и обыденное. |
| 68 |
Кажется, иначе и быть не может. Так было всегда, так будет вечно. Но это глубокое заблуждение, порожденное повседневной привычкой и незнанием того, как и почему наша планета стала такой, какой мы ее знаем. Планеты, устроенные иначе, чем наша, не только могут быть, но и реально существуют во Вселенной. |
| 69 |
Но вряд ли где-нибудь в глубинах космоса есть планеты с похожими экологическими условиями. Земля - это уникальное произведение природы. Случайное стечение обстоятельств, исходная масса, расстояние от Солнца, скорость вращения вокруг своей оси и наличие полужидкого железного ядра позволили планете со временем стать такой, какой мы привыкли ее видеть. |
| 70 |
Долгая геологическая эволюция привела к появлению жизни только на ней. В геологической истории Земли химическую эволюцию дополнила биологическая. Такого не знала никакая другая планета Солнечной системы. |
| 71 |
Прошло еще много лет, прежде чем в клетках некоторых бактерий появились хлорофилл и другие пигменты, способные под действием солнечного света осуществлять фотосинтез. Теперь световое излучение Солнца стало служить бесконечному наращиванию биомассы, развитие органической жизни пошло значительно быстрее. |
| 72 |
Под действием фотосинтеза менялся состав воздуха. Леса, покрывшие сушу, ускорили этот процесс. И около пятисот миллионов лет назад появились простейшие водоплавающие позвоночные животные. Еще примерно через сто миллионов лет количество кислорода достигло такого уровня, который позволил некоторым позвоночным выйти на сушу. |
| 73 |
Не только потому, что все сухопутные животные дышат кислородом, но и благодаря тому, что в верхних слоях атмосферы появился защитный слой озона. Состав земного воздуха приобрел к этому времени исключительно благоприятные свойства для дальнейшего развития жизни. |
| 74 |
Так, шаг за шагом, на нашей планете складывалась уникальная экологическая система, пригодная для жизни. Крупное, наполовину расплавленное железное ядро и быстрое вращение вокруг своей оси создают достаточно сильное магнитное поле, которое заставляет потоки солнечных протонов и электронов обтекать нашу планету, не причиняя ей существенного вреда даже в периоды повышенной радиации Солнца. |
| 75 |
А благодаря своему магнитному полю и значительной собственной массе Земля сохранила достаточно мощный слой атмосферы, создающий комфортный тепловой режим на поверхности планеты и обилие жидкой воды - непременное условие зарождения и эволюции жизни. |
| 76 |
На протяжении двух миллиардов лет число различных видов растений и животных на планете достигло примерно десяти миллионов. В каждой природно-климатической зоне они взаимно дополняют друг друга в качестве звеньев трофической, то есть пищевой цепи, образуя относительно устойчивый биоценоз. |
| 77 |
Возникшая на Земле биосфера постепенно вписалась в экосистему и стала неотделимым ее компонентом, участвующим в геологическом круговороте энергии и вещества. Живые организмы - активные составляющие многих биогеохимических циклов. |
| 78 |
Из неорганической фазы они переходят в органическую, а затем в виде отходов жизнедеятельности растений и животных или же их останков вновь возвращаются в неорганическую фазу. Если бы процесс фотосинтеза на нашей планете по каким-то причинам прекратился, то свободный кислород исчез бы из атмосферы в течение приблизительно двух тысяч лет. |
| 79 |
А заодно исчезли бы все растения и все животные, за исключением простейших организмов. Экосистема Земли самоподдерживается и благодаря другим кругооборотам веществ. Например, известный со школьной скамьи круговорот воды в природе. |
| 80 |
Вся совокупность тесно взаимосвязанных циклов образует сложную систему, находящуюся в относительном равновесии. Однако ее устойчивость весьма хрупка и уязвима. Доказательство тому - неоднократные планетарные катастрофы, причиной которых становились или падение на Землю крупных космических тел, или мощные извержения вулканов. |
| 81 |
Но жизнь возрождалась вновь и продолжала развиваться. Появление фотосинтезирующих растений, как уже говорилось, ознаменовало новый этап в развитии планеты. Столь кардинальный геологический сдвиг был порожден сравнительно простыми живыми организмами, не обладающими разумом. |
| 82 |
От человека - организма высокоорганизованного, наделенного мощным интеллектом - закономерно ожидать гораздо более ощутимого воздействия на экосистему Земли. Но за геологический миг своего существования люди успели основательно расшатать баланс ее экосистемы. |
| 83 |
Прежде всего, рост этой популяции впервые в истории не был сбалансирован природными ограничителями. С развитием орудий труда люди практически выпали из обычной трофической цепи и получили возможность размножаться почти беспредельно. |
| 84 |
В отличие от всех других биологических видов, имеющих более или менее ограниченную среду обитания, люди расселились по всей земной поверхности, невзирая на почвенные, климатические, геологические, биологические и прочие условия. |
| 85 |
Уже поэтому степень их влияния на природу не сопоставима с влиянием любых других существ. И, наконец, благодаря своему интеллекту люди не столько приспосабливаются к природной среде, сколько приспосабливают эту среду к своим потребностям. |
| 86 |
И такое приспособление приобретает все более наступательный, даже агрессивный характер. В течение многих тысячелетий люди почти не ощущали ограничений со стороны окружающей среды. А если и видели, что в ближайшей округе уменьшилось количество истребляемой ими дичи, истощились обрабатываемые почвы или луга для выпаса скота, то перекочевывали на новое место. |
| 87 |
И все повторялось. Природные ресурсы казались неисчерпаемыми. Люди всегда жили по правилу, которое разрешает черпать из бездонного колодца природы столько, сколько можешь. И люди черпали из него, не оглядываясь на состояние экосистемы. |
| 88 |
К настоящему времени человек приспособил для своих надобностей около половины земной суши. Из доступных источников свежей пресной воды человечество использует больше половины. При этом почти половина рек планеты существенно обмелела или загрязнена. |
| 89 |
Большинство крупнейших водных артерий перегорожены плотинами и прочими инженерными сооружениями, что привело к созданию искусственных озер, изменению экологии водоемов и устьев рек. Люди ухудшили либо уничтожили места обитания множества представителей флоры и фауны. |
| 90 |
Мировой океан пострадал от человека меньше. Но и здесь человек оставил свой недобрый след, выловив до предела две трети морских животных и нарушив экологию многих других обитателей моря. И, наконец, еще одно неприятное последствие быстро растущего человечества - его производственные и бытовые отходы. |
| 91 |
Из общей массы добытого природного сырья в конечный продукт потребления превращается не более десятой части, остальное идет на свалки. Человечество вплотную подошло к экологическому тупику, вернее сказать - к краю обрыва. Нарастает кризис всей экологической системы планеты. |
| 92 |
Он порожден многими причинами. Рассмотрим лишь важнейшую из них - загрязнение земной атмосферы. Технический прогресс создал множество способов ее загрязнения. Это различные стационарные установки, преобразующие твердое и жидкое топливо в тепловую или электрическую энергию. |
| 93 |
Это транспортные средства и сельское хозяйство с его гниющими отходами земледелия и животноводства. Это промышленные процессы в металлургии и химическом производстве. Это муниципальные отходы и, наконец, добыча ископаемого топлива. |
| 94 |
Вокруг крупных промышленных центров вымирает озерная рыба, а леса превращаются в кладбища мертвых, оголенных деревьев. Лесные животные в таких местах практически полностью гибнут. Последствия не замедлили сказаться. В двадцатом веке средняя глобальная приземная температура повысилась. |
| 95 |
Снежный покров земной поверхности сократился, а толщина льда в Северном Ледовитом океане за несколько минувших десятилетий уменьшилась более чем на метр. В результате повысился уровень Мирового океана. Некоторые скептики относят антропогенное потепление климата к числу мифов. |
| 96 |
Дескать, существуют природные циклы колебания температуры, один из которых и наблюдается сейчас. Естественные циклы колебаний температуры околоземной атмосферы действительно существуют. Но они измеряются многими десятилетиями, даже столетиями. |
| 97 |
Наблюдаемое же в последние два с лишним века потепление климата не только не вписывается в обычную природную цикличность, но и происходит неестественно быстро. Межправительственная комиссия по изменению климата, сотрудничающая с учеными из разных стран мира, сообщила, что антропогенные изменения становятся все более очевидными, что потепление ускоряется, а его последствия оказываются намного более тяжелыми, чем предполагалось раньше. |
| 98 |
Перспективы новой модернизационной волны пока неясны. Возврат к диктатуре развития уже невозможен, но и стилизованные версии англо-американского пути относятся к жанру идеологической романтики. Само понятие становится возможным только в эпоху Возрождения, когда у наиболее образованных европейцев впервые возникает ощущение выхода из тьмы средневековья. |
| 99 |
Традиционные представления об историческом времени не отличались разнообразием во всех цивилизациях. По сути, моделей было две - регресс и цикличность. Регресс означает, что времена умаляются, люди с их моральными качествами и способностями уже не те, что раньше. |
| 100 |
Мир легендарной старины населяли богатыри, но потерян рай, минул Золотой век, все клонится к упадку. Это типичная идея античности и выросших из нее трех религий - иудаизма, христианства и ислама. Цикличность времени - еще более древнее представление, восходящее к природному круговороту. |
| 101 |
За летом неизбежно наступят осень и зимнее умирание, но затем солнце вернется на небосклон, возродится жизнь, и так будет всегда. Все предначертано, возвращается на круги своя, такова карма, закон мироздания. Пытаться изменить общество - дело пустое, а то и вовсе вредное. |
| 102 |
Остается избегать искажающих порядок вещей новшеств и стремиться вернуться к благочестию предков. Модерн - понятие противоположное, связанное с осознанием прогресса. Мир движется по нарастающей вверх. Сегодня, в эпоху Нового времени, многое становится лучше и умнее, чем в старину. |
| 103 |
Это убеждение обретает массу вполне материальных доказательств впервые в Европе после раннего капитализма. Конечно, и раньше случались инновации. Китайцы сотни лет назад изобрели компас, порох, бумагу и бумажные деньги. Арабы придумали химию, заимствовали у индийцев и затем передали европейцам современные цифры, включая важнейший ноль. |
| 104 |
Сами средневековые европейцы наизобретали массу такого, что римлянам, избалованным рабским трудом, в голову не пришло. Например, подъемный кран и ручную тачку с колесом, при помощи которых возводились готические соборы и замки. |
| 105 |
Варварам удалось прочно посадить на коня закованного в сталь рыцаря, а ведь низкосортное античное железо для этого негодно. Они же придумали солить рыбу в дубовой бочке, которая куда транспортабельнее амфоры. Но до наступления Нового времени инновации носили эпизодический и очаговый характер. |
| 106 |
Теперь же они пошли лавиной, которую не мог остановить никакой верховный авторитет. Игнорировать новшества теперь означало потерять власть. Германский тип модернизации особо импонировал государственным реформаторам разных стран. |
| 107 |
Министр финансов Франции докладывал королю, что в его флоте целая тысяча кораблей. Но у голландцев - семнадцать тысяч. Царь Петр Первый не зря ходил за этой наукой именно к голландцам. Задолго до Генри Форда соотечественники Рембрандта поставили сборку на поток. |
| 108 |
Балтийский лес везли уже распиленным под точные размеры, с предоплатой через первую в мире биржу. На голландских верфях квалифицированные и весьма высокооплачиваемые работники из заготовок сноровисто собирали за пару месяцев по простому кораблю без особой позолоты и завитушек, зато устойчивому, экономичному и снабженному удобными ручными механизмами, которые помогали небольшой команде управляться с парусами. |
| 109 |
Такой корабль можно было использовать и в бою, но голландцы, трезво оценивая свои возможности, предпочитали другое оружие - деньги. Воевать они предоставляли наемникам со всей Европы, тем же шведам, шотландцам и немцам, а сами тем временем зарабатывали капитал на фрахте планетарного размаха, от Японии до Архангельска и обеих Америк. |
| 110 |
Франции с ее многочисленным влиятельным дворянством оставалось подражать голландским новшествам путем создания государственных мануфактур и введения монополий. Неизбежно росли налоги, отчего гроб тогдашнего министра финансов на его похоронах пришлось ограждать от бунтующей толпы. |
| 111 |
Ровно так же мало кто в России станет оплакивать смерть Витте или Столыпина. Догоняющие режимы, как правило, авторитарны и тяжким бременем ложатся на массы. Но в передовой буржуазной Голландии или Англии налоги и пошлины были на самом деле чуть ли не втрое выше, чем в остальной Европе. |
| 112 |
Только собирались и расходовались они иначе. Франции или царской России приходилось обеспечивать престижное потребление весьма многочисленного дворянства. На ренту с крестьянского труда претендовали и элиты, и государство, что создавало нищету и глухое недовольство в низах общества и постоянные политические трения в верхах, обернувшиеся в итоге революциями. |
| 113 |
Капитализм, как верно отмечал Карл Маркс, тоже начинался с революций. Голландцы, англичане и американцы некогда пролили немало своей и чужой крови за свободу. Их восстания привели к прорывам не из-за особой протестантской этики, а потому, что обернулись устойчивой фракционностью на политической арене. |
| 114 |
Преодолев совместными усилиями деспотизм, все классы общества на какое-то время были объединены эйфорией победы и готовы к сотрудничеству. В то же время ни государство, ни капиталистические элиты, ни простой народ не одержали верха друг над другом. |
| 115 |
Их коллективные силы оказались примерно равны, и в этом видится главная причина - гражданское идеологическое единение при временно возникшем балансе сил. Господствующий сегодня либеральный идеал модернизации лишь как общества гражданской свободы заслоняет очевидный факт - Россия издавна типично модернизационное государство, минимум трижды выходившее на мировой уровень. |
| 116 |
Единение грозило вскоре развалиться из-за классовых и фракционных противоречий. Работники, малый и крупный бизнес - объективно конкуренты на рынках труда и товаров, а государство объективно остается организацией, осуществляющей изъятия у общества. |
| 117 |
Но слишком многим после недавних революций хотелось мира. Перед угрозой нового витка потрясений оставалось выработать механизмы рациональной оптимизации внутренних конфликтов через правовую и парламентскую систему. Примерно так сегодня исторические социологи реконструируют возникновение первых прорывов в модерн. |
| 118 |
Ранние капиталистические государства получали доход в основном с косвенного таможенного обложения товарных потоков. Иначе властям пришлось бы иметь дело с мощной оппозицией, подавить которую не было ни сил, ни оправдания, ведь абсолютизм-то свергли. |
| 119 |
По той же причине они расходовали полученные средства не на большую армию и элитное потребление, а на субсидирование внутреннего производства, в том числе военного, плюс регулярные выплаты частным банкам, которые в ответ довольствовались умеренным процентом. |
| 120 |
Тем самым структурировалась организационно насыщенная и устойчивая деловая среда. В такой ситуации рост пошлин и налогов обеспечивает рост государственных закупок, соответственно, растут и цены, но также капиталистические прибыли и реальные зарплаты. |
| 121 |
Приезжих в Амстердаме и Лондоне поражала дороговизна всего, включая труд местных работников, но также грамотность, зажиточность, чувство достоинства и относительное спокойствие населения. Вот что стояло за первыми спонтанными модернизациями. |
| 122 |
А Пруссии, которая расположена вдали от торговых магистралей и почти дотла разорена Тридцатилетней войной, оставалось рачительно и расчетливо играть от собственной бедности, централизуя помещиков-юнкеров в офицерский корпус и муштруя крестьян, из которых была сформирована знаменитая прусская армия. |
| 123 |
Геополитика - тоже рынок со своим специфическим товаром. Модерн, несомненно, связан с самодисциплиной, рационализмом, умением следить за временем и средствами. Это берется не из исконного национального характера, а воспитывается нуждами Нового времени, нуждами торговли либо регулярных войн. |
| 124 |
Пруссаков со всей их муштрой разгромил Наполеон. Разбитые армии иногда хорошо учатся. Прусские реформаторы извлекли уроки из поражения. Революционных французов отличали гражданское воодушевление и техническое экспериментирование. |
| 125 |
В ответ немцы отменили сверху крепостное право и в 1810 году основали в Берлине знаменитый Гумбольдтовский университет, где впервые в мире аттестация профессуры стала зависеть от исследовательских результатов. Прусским чиновникам и офицерам - также впервые в мире - отныне требовался диплом вуза. |
| 126 |
В условиях перехода России к рыночной экономике значительная часть населения все более активно вовлекается в экономическую деятельность. Появилось много людей, основной профессией которых стало предпринимательство, позволяющее развернуть свои творческие способности и деловые качества. |
| 127 |
Однако эти способности и качества, как показывает практика современного российского бизнеса, дают наибольшую отдачу лишь при умении вести деловой разговор, который является одним из наиболее важных условий коммерческого успеха. |
| 128 |
К сожалению, у большинства наших предпринимателей крайне низка культура устной речи, что существенно снижает их деловой потенциал и не позволяет им максимально реализовывать свои возможности. Деловой разговор – это понимаемый в самом широком смысле устный речевой контакт между людьми, имеющими необходимые полномочия для установления деловых отношений и связанными интересами дела. |
| 129 |
Каждодневно ведя деловые разговоры друг с другом, а также со своими клиентами, такие люди проявляют порой вопиющую безграмотность, что существенно снижает их деловую активность и не позволяет в полной мере реализовать свой потенциал. В то же время деловой разговор как научное понятие в современной лингвистике отсутствует. |
| 130 |
Отсюда и полная неразработанность устной деловой речи в сфере предпринимательской деятельности. Между тем такая речь имеет свою специфику, которая проявляется в том, что ее сугубо деловой и конкретный характер препятствует проникновению грамматико-стилистических средств художественной литературы, зато влияние разговорно-бытового и официально-делового стилей проявляются здесь наиболее ярко. |
| 131 |
Именно эти особенности в значительной мере определяют организацию речевого материала делового разговора и его языковую специфику. Деловой разговор – это в первую очередь устная деловая речь, которая имеет существенные различия с ее письменной формой. |
| 132 |
Прежде всего деловой разговор представляет собой непосредственное деловое общение, которое предполагает конкретного собеседника, что дает возможность непосредственно воздействовать на него. Наличие собеседника позволяет использовать мимику, жесты, интонацию и другую технику общения, что существенно отличает устную деловую речь от ее письменной формы. |
| 133 |
Непосредственное общение исключает возможность предварительного обдумывания, а потому деловой разговор полон непринужденных форм общения, а также некоторых грамматических и стилистических особенностей. |
| 134 |
Для этой разновидности деловой речи характерен определенный отход от обычных норм общелитературного языка, которые в деловом общении нередко рассматриваются как излишество, не позволяющее точно и кратко передать смысл высказывания. |
| 135 |
Сугубо деловой и конкретный характер описания товаров и процессов их производства и реализации препятствует проникновению в деловую речь средств художественной литературы. И тем не менее разговорная речь деловых людей складывается из общих, присущих и письменной деловой речи грамматико-стилистических явлений. |
| 136 |
Специфика языка устной деловой речи проявляется лишь в том, что отдельные лексические образования и синтаксические конструкции встречаются в ней несколько чаще, чем в ее письменной форме. Высокий научно-технический уровень производства промышленных товаров предопределяет большой удельный вес в разговорной деловой речи специальной лексики, оборотов профессионального характера и речевых формул, связанных с наименованием различных товаров и их комплектующих. |
| 137 |
Среди них на первом месте производственные термины, то есть слова и словосочетания, которые, с одной стороны, служат основой профессионального языка производителей промышленной продукции, а с другой – являются официально закрепленными названиями специальных технических и технологических понятий. |
| 138 |
Наряду с производственными терминами в разговорной речи деловых людей встречается большое количество наименований конкретных систем и типов технических устройств, а также видов сырья и материалов. Подобные лексические элементы по своей природе довольно специфичны. |
| 139 |
Они представляют собой как бы собственное имя аппарата, прибора, механизма или машины в форме марки завода-изготовителя, которая прикрепляется к ним произвольно и является условной. Разговорная деловая речь имеет несколько упрощенный характер. |
| 140 |
Между тем это вовсе не значит, что слова, обозначающие абстрактные понятия, здесь неуместны. Однако в количественном отношении по сравнению с письменной деловой речью их здесь значительно меньше. Синтаксис делового разговора всецело отвечает условиям непринужденности и непосредственности речевого общения. |
| 141 |
Обилие готовых застывших конструкций и речевых штампов помогает конкретнее, лаконичнее и понятнее выразить мысль, полностью исключив ее различное толкование. Отсюда установка на стандартизацию делового языка при отображении типовых ситуаций делового общения и сужение диапазона используемых речевых средств. |
| 142 |
Такая установка существенно облегчает ведение делового разговора. Действительно, если располагать набором готовых и уже проверенных долголетней практикой делового общения стандартных фраз-клише, по аналогии с которыми можно было бы сформулировать нужную мысль, то выразить ее особых трудностей не составит. |
| 143 |
Эти конструкции требуют минимального напряжения при восприятии и существенно облегчают положение говорящего, позволяя не тратить дополнительных усилий на поиски нужных формулировок. Употребление сложных предложений – отличительная черта письменной деловой речи. |
| 144 |
В разговорной речи деловых людей в основном используются простые предложения. Это объясняется тем, что содержание высказываний обычно не требует сложных синтаксических построений, которые отражали бы логико-грамматические связи между частями высказывания. |
| 145 |
В деловой разговорной практике используется большое количество выдержек из технической документации, технических условий, стандартов и других документов. Деловым людям, особенно тем, кто имеет отношение к коммерческой деятельности, очень часто приходится сообщать практические сведения по эксплуатации и обслуживанию конкретных приборов, аппаратов и машин. |
| 146 |
Следствием этого является некоторая инструктивность деловой информации. К деловому разговору предъявляются требования правильности, точности, краткости и доступности речи. Первое и непременное требование к деловому разговору – правильность речи говорящих. |
| 147 |
Хотя нормы устной деловой речи не так строги, как у ее письменной формы, говорящие обязаны стремиться к правильности своего языка. Необходимость соблюдения этого требования продиктована тем, что большинство участников деловой беседы, которые сами допускают речевые погрешности, не упустят случая отметить наиболее очевидные ошибки в речи беседующего с ними партнера. |
| 148 |
К тому же пока вы не будете твердо знать, что ваша речь с точки зрения ее лексико-стилистических норм является правильной, вам не избавиться от ощущения неуверенности. Только полная уверенность в этом отношении дает возможность сосредоточиться не на словах, а на деле. |
| 149 |
Чтобы речь была правильной, слова следует употреблять в строгом соответствии с их значением. Для правильного употребления слов в речи недостаточно знать их точное значение, необходимо еще учитывать лексическую сочетаемость слов, то есть их способность соединяться друг с другом. |
| 150 |
Очень важно не только правильно выбирать слова, но и строить из них предложения. Точность и ясность речи – важнейшее требование к любому деловому разговору. Под точностью деловой речи понимается соответствие высказываний мыслям говорящего. |
| 151 |
Чтобы речь делового человека была точной, нужно употреблять слова в соответствии с теми значениями, которые за ними закреплены. Точность и ясность высказываний взаимосвязаны. Точность придает им ясность, а ясность высказываний вытекает из их точности. |
| 152 |
Между тем в деловом разговоре не всегда добиваются точности словоупотребления. Дурная привычка щеголять мудреной книжной лексикой мешает говорить просто и понятно. Особенно вредит ясности и точности высказываний злоупотребление иностранными словами. |
| 153 |
Часто этому сопутствует и элементарное незнание смысла слова. В разговорной деловой речи для обозначения новых понятий нередко создаются новые слова от иностранных по словообразовательным моделям русского языка. Нельзя признать правомерной замену привычных, вошедших в язык терминов новыми, образованными на иностранный манер. |
| 154 |
В деловой речи часто встречаются слова, не ставшие общеупотребительными, но активно используемые в деловой сфере. Это так называемые профессионализмы, которые служат для обозначения различных производственных процессов, орудий производства, сырья, получаемой продукции и т.д. |
| 155 |
Преимущество профессионализмов перед их общеупотребительными эквивалентами в том, что они служат для разграничения близких понятий. Благодаря этому специальная лексика для людей одной профессии является средством точного и лаконичного выражения мысли. |
| 156 |
Однако информационная ценность профессионализмов утрачивается, если с ними сталкивается неспециалист. Поэтому использование профессионализмов в речи бизнесменов нежелательно, и его следует отнести к недостаткам словоупотребления. К явным недостаткам деловой речи относится использование в ней слов-паразитов. Такие слова не украшают деловую речь, а только вызывают раздражение слушателей. Практически они бесполезны. |
| 157 |
Зарождение, становление и дальнейшее развитие рекламы как эффективного средства имиджирования тесно связаны с революционными изменениями в системе средств массовой коммуникации, равно как и с экономическими преобразованиями, происходившими в государствах с различной социально-политической системой. |
| 158 |
Рекламный текст приобретал разнообразные формы в зависимости от медианосителя, реагируя на малейшие колебания в цепочке адресант - текст – адресат. В этом смысле реклама не есть продукт, порожденный современной цивилизацией, она возникла и эффективно использовалась задолго до появления электронных и печатных средств массовой информации. |
| 159 |
Уже в период первобытного коммунизма социально значимая информация, способствующая быстрому позиционированию субъекта в обществе, помещалась на самом носителе – человеке, выполняя функции антропотекстовой коммуникации. |
| 160 |
Любой участник карнавального шествия являлся одновременно субъектом и объектом влияния первичных форм рекламного воздействия – проторекламы, которая выступает в виде всевозможных украшений, раскрасок, элементов одежды, татуировок, шрамов. |
| 161 |
Собственно народное гуляние, карнавал и давали возможность представителю первобытной общины, равному среди равных, продемонстрировать окружающим свои отличительные особенности, личные качества, позиционировать себя должным образом. |
| 162 |
В дорыночный период развития человечества народные шествия выступали в качестве эффективного канала, позволяющего любому участнику-исполнителю действия продемонстрировать себя. С древнейших времен человек наделял божественной силой природные явления. |
| 163 |
Не обладая достаточными научными знаниями, тем не менее праславянин со своих нравственных позиций объяснял восход и заход солнца, значение огня, наступление весны и похолодание. Сакральная или священная символика, умело используемая адресантом, способствовала не только его выделению среди окружающих, но и указывала на некие связи носителя священных символов с божественными силами. |
| 164 |
Иными словами, всевозможные священные символы, такие как солнце, луна, огонь, звезды, круг, способствовали успешному позиционированию и социализации субъекта, внушая адресату благоговейный трепет, уважение, страх. Закономерно, что и в настоящее время компания, заботящаяся о своем благопристойном имидже, стремится использовать в своем фирменном стиле цветовую гамму, название, символику, шрифт, подчеркивающие связь времен и поколений. |
| 165 |
Если древние мастера стремились оградить свои изделия от подделок при помощи клейма, то современная фирма делает все возможное, чтобы защитить свою узнаваемость от копирования и клонирования конкурентами. |
| 166 |
Наряду с материально закрепленным, фиксированным текстом, наносимым на изделия, самое широкое распространение получают слухи, сплетни, мифы, оформившиеся позднее в летучую публицистику – еще одно эффективное средство имиджирования. |
| 167 |
Даже в условиях современной системы средств массовой коммуникации имиджи, стереотипы, слухи способны навязать определенную оценку, сформировать общественное мнение в пользу заказчика так же легко, как и разорить банк, уменьшить либо увеличить продажи продукта. |
| 168 |
Как видим, рекламный текст может иметь и нематериальную форму, когда в качестве медианосителя выступает сам человек, коммуникатор, что, кстати, успешно используется для стимулирования продаж, потому что продавец фактически выполняет функции консультанта. |
| 169 |
Развитие научно-технического прогресса предопределило следующий качественный скачок в коммуникологии. Изобретение печатного станка позволило тексту, нанесенному на бумагу, жить своей независимой жизнью. Коммуникатору больше не требовалось прилагать свои душевные силы для общения с аудиторией один на один. |
| 170 |
За него эти функции успешно выполнял печатный текст, претерпевший существенные изменения в процессе имиджирования, и в первую очередь благодаря рекламе. Если проторекламная продукция является бесписьменным типом культуры, то печать как медианоситель завершила процесс формирования новой медийной элиты, производящей и распространяющей коммерциализированные ценности, многократно воспроизводимые с помощью информационно-репродуктивной техники всех типов – от полиграфических до кинотелевизионных. |
| 171 |
Не случайно с середины девятнадцатого века промышленные группы обратили внимание на печатные средства массовой информации. Объективный процесс коммерциализации газет и журналов довольно легко вытеснил небольшую долю пожертвований, оказываемых политическими партиями прессе в двадцатом веке во имя принципов свободы слова и открытой борьбы идей. |
| 172 |
Таким образом, рекламное спонсорство помогло выжить средствам массовой информации, но коммерческий интерес взял верх над другими мотивами: главным стало производство не самих программ, а формирование и расширение аудитории, которую можно было бы легко перепродавать рекламодателям. |
| 173 |
В современной системе средств массовой коммуникации информационные монополисты заинтересованы, прежде всего, в расширении своей аудитории вне зависимости от ее политических взглядов и настроений, рекламодатели на первый план выносят свои цели – привлечение новых клиентов. |
| 174 |
Массовая культура явилась идеальной средой для тиражирования имиджей и стереотипов печатными и электронными средствами массовой информации. Сама же реклама начала играть роль своеобразного регулятора общественного согласия, достигаемого благодаря тому, что телезрители видят одни и те же образцы товаров, прибегают к стандартным услугам и в конечном счете приучаются к определенному образу жизни. |
| 175 |
Оказалось, что массовый зритель ниже всего оценивает информацию о серьезных событиях, зато любит пощекотать нервы сценами насилия, ужасами, криминальными историями, сексом. Телевидение, обладая самым низким информационным порогом, наряду с другими средствами массовой информации делает все возможное для удовлетворения потребностей большой аудитории, создавая таким образом своего массового, не желающего ни о чем думать зрителя. |
| 176 |
С началом Великой депрессии в период массового кризиса капитализма ассигнования на рекламу резко снизились, и даже поднялась волна протеста против рекламы вообще и ложной рекламы в частности. Активные выступления общественности привели к тому, что в развитии рекламы наступил так называемый исследовательский период. |
| 177 |
Многие специалисты приложили немало сил для исследования этого явления. Было обнаружено, доказано и обосновано различное влияние рекламы на группы потребителей, подготовлена почва для маркетинговых исследований рынка. Зарубежные рекламисты, проведя сотни тысяч экспериментов, пришли к поразительным выводам. |
| 178 |
В результате в проигрыше оказываются и рекламодатели, и клиенты. Постоянно растет количество тех, кто избегает рекламы. Причины этого нового для России явления кроются в неверно составленном рекламном обращении, в непрофессионально подготовленном торговом предложении, в неверно выбранном канале СМИ, в отсутствии у клиента мотивации. |
| 179 |
Оказывается, все покупки совершаются сначала в голове у клиента, поэтому усилия копирайтеров следует направлять на изменение этой устоявшейся картинки. Благодаря зарубежным исследователям рынка стало известно, что клиенты уходят от продавца в подавляющем большинстве случаев из-за невнимательного отношения к их нуждам. |
| 180 |
Нам только кажется, что при покупке вещи нами движут рациональные мотивы, если разбудить силу воображения, то можно заставить адресата совершить самые невероятные приобретения. Вне всяких сомнений, творческая реклама продает лучше. |
| 181 |
Кроме того, она является органичной составляющей экономического и коммуникационного маркетинга. Отсюда становится понятной прямая связь между жизненным циклом товара и содержанием рекламного обращения, рекламной идеей и выбором наиболее оптимального медиаплана. |
| 182 |
Весь богатый зарубежный опыт не только унаследован, но и активно развит российскими рекламистами. К сожалению или к счастью, творческая составляющая рекламы значительно опережает возможности российского рынка, который с большим трудом начинает поворачиваться к потребителю. |
| 183 |
Мы стали другими, изменилась сама реклама. Несомненно, в ближайшем будущем Россию ожидает невиданный ранее бум в области рекламы. Уже сегодня заметна тяга предприятий и компаний с различной формой собственности организовать свой собственный рекламный отдел. Нехватка знаний нередко компенсируется чрезмерной активностью по стимулированию сбыта. |
| 184 |
Жизнь животных протекает под воздействием бесконечного разнообразия условий окружающей среды. Климат, рельеф и растительность, состав и численность зверей, характер и интенсивность хозяйственной деятельности человека - все это в той или иной мере влияет на степень пригодности данного места для обитания любого вида дичи. |
| 185 |
Однако решающую роль играют, как правило, один-два главных, или лимитирующих, фактора, которые и определяют как общий многолетний уровень численности вида, так и темпы воспроизводства последнего. Например, для всех видов диких копытных таким лимитирующим фактором является глубина снегового покрова, резко снижающая доступность кормов и затрудняющая передвижение животных. |
| 186 |
Для многих видов боровой и полевой дичи главным бедствием оказывается фактор беспокойства, проявляющийся в том, что животных непрерывно тревожат люди, пасущийся скот и так далее. Для водоплавающих особенно опасны частые перепады уровня воды в период гнездования. |
| 187 |
Чем бы ни было обусловлено малое количество дичи или низкие темпы прироста ее численности - будь то отсутствие мест для гнездования, нехватка кормов, обилие хищников или уже упомянутые выше причины, - для охотничьего хозяйства они крайне нежелательны, так как ограничивают возможности для проведения охоты. |
| 188 |
Именно поэтому при ведении охотничьего хозяйства большое внимание уделяется устранению или смягчению воздействия тех факторов, которые явно ухудшают условия существования животных. Изучением таких возможностей занимается наука биотехния. |
| 189 |
Мероприятия, направленные на улучшение условий обитания дичи, носят название биотехнических. К биотехнии относятся работы по расселению животных, их акклиматизации, регулированию их численности и др. Иными словами, в сферу биотехнии включаются все мероприятия, направленные на повышение продуктивности охотничьих угодий. |
| 190 |
На протяжении последних десятилетий биотехнические мероприятия прочно вошли в практику спортивных охотничьих хозяйств. Зимняя подкормка животных, улучшение кормовых, защитных и гнездопригодных свойств угодий, регулирование численности хищников, создание заказников, воспроизводственных участков и зон покоя применяются сейчас очень широко и в ряде случаев дают весьма положительный эффект. |
| 191 |
Особенно ощутимые результаты получают там, где целесообразность проведения биотехнических мероприятий определяется в соответствии с конкретными условиями каждого отдельного хозяйства. В настоящее время арсенал биотехнических мероприятий очень богат, технология их проведения разработана, а отдельных примеров полезности устройства галечников, искусственных гнезд, подкормочных площадок, солонцов или защитных ремизов более чем достаточно. |
| 192 |
Так, в большинстве районов средней полосы, где почва промерзает на значительную глубину, нормальное зимнее существование кабанов невозможно. Звери не в состоянии обеспечить себя кормами и часто гибнут от голода. |
| 193 |
Организация регулярной зимней подкормки кабанов не только полезна, но и совершенно необходима: без нее ведение хозяйства на кабана обречено на неудачу. Совершенно по-иному обстоит дело на юге. Там, в изобилующих дикими фруктарниками горных лесах и приречных тугайных зарослях, при относительно неглубоком снежном покрове, естественная кормность угодий очень высока. |
| 194 |
Кабаны никогда не голодают, и организация их подкормки может быть направлена лишь на привлечение животных к охотничьим вышкам или наблюдательным пунктам. На сплошь выкошенных или выбитых скотом берегах водоемов, как правило, отсутствуют условия для гнездования уток, которые поэтому и встречаются здесь только в период пролета. |
| 195 |
С помощью устройства искусственных гнезд для водоплавающих можно резко увеличить численность последних. На водоемах же, окруженных лесом, зарослями кустарников или некосью, устройство искусственных гнездовий нецелесообразно: утки и без них найдут себе сотни укромных мест для устройства гнезд. |
| 196 |
В равнинных, заболоченных лесных угодьях не только зимой, но и летом любое обнажение почвы привлекает глухарей, тетеревов и рябчиков, постоянно страдающих от недостатка мелких камешков, необходимых им для нормального переваривания пищи, а также мест, где птицы могли бы купаться в пыли, освобождаясь от паразитов. |
| 197 |
Тяга эта настолько сильна, что нередко вызывает далекие перекочевки дичи. В равнинных и болотистых местах создание искусственных галечников-порхалищ разумно. В то же время многие районы нашей страны птицы-галечники не посещают, так как обилие естественных галечных и песчаных обнажений вдоль дорог, по крутым склонам, под выворотнями полностью удовлетворяет их потребности. |
| 198 |
В таких районах искусственные галечники не нужны. В густонаселенных областях, вблизи крупных городов и в местах, излюбленных туристами, многие виды дичи страдают от так называемого фактора беспокойства. |
| 199 |
Сотни и тысячи туристов и отдыхающих непрерывно тревожат и вспугивают животных, перегоняя их с места на место. В этой ситуации создание зон покоя или густых, непроходимых для человека ремизных посадок может сыграть громадную роль в деле сохранения запасов дичи. |
| 200 |
Но эти же зоны покоя и ремизы в условиях малолюдства никакого ощутимого эффекта не дадут. План биотехнических мероприятий не может быть единым для всех охотничьих хозяйств. Он должен быть индивидуальным для каждого из них и составляться только после детального изучения условий обитания дичи в каждом конкретном месте. |
| 201 |
Есть и еще важнейшее обстоятельство, определяющее эффективность биотехнии, - это качество претворяемых в жизнь мероприятий. При обследовании многих охотничьих хозяйств нередко обнаруживается, что в кормушках и на подкормочных площадках выложен абсолютно несъедобный фураж, что искусственные гнезда сделаны так, что для привлечения птиц они совершенно непригодны, что заказник или воспроизводственный участок созданы там, где нет условий для обитания дичи. |
| 202 |
Под воспроизводственный участок должны быть отведены угодья, обеспечивающие наилучшие условия для воспроизводства дичи. Контроль действенности устройства гнездовий, ремизов, созданных воспроизводственных участков, отстрела хищников должен осуществляться путем специального учета численности дичи и ее размещения по территории. |
| 203 |
Те мероприятия, которые несомненно дают биотехнический эффект, следует всемерно расширять, а от неэффективных отказаться. Только в этом случае можно установить, какие биотехнические мероприятия действительно необходимы или полезны, как, в какие сроки и в каких объемах их нужно проводить. |
| 204 |
Общие положения о целесообразности проведения в конкретных условиях тех или иных биотехнических мероприятий относятся и к таким работам, как расселение животных. Например, бесспорно целесообразна реакклиматизация или пополнение численности вида там, где животные исчезли или стали малочисленными в результате стихийного бедствия или воздействия каких-либо факторов, поддающихся устранению. |
| 205 |
И, наоборот, бессмыслен выпуск дичи туда, где депрессия численности исконных популяций произошла из-за невосполнимых изменений условий обитания: вселенные особи здесь погибнут так же, как погибли до этого их собратья. |
| 206 |
Также и акклиматизация полезна лишь тогда, когда вселение в угодья нового вида, во-первых, обеспечено пригодностью условий обитания для него, во-вторых, не грозит благополучному существованию местных видов дичи и, в-третьих, не нанесет ущерба отраслям хозяйства, смежным с охотничьим. |
| 207 |
Так, выпуск в угодья нашей страны ондатры, при котором все эти условия были соблюдены, является классическим примером удачной акклиматизации. Вселение же в некоторые регионы страны енотовидной собаки или кабана, с точки зрения их полезности для охотничьего хозяйства, далеко не бесспорно. |
| 208 |
Ущерб, наносимый этими "новоселами" местным представителям фауны, весьма ощутим, а конфликты между охотничьим, сельским и лесным хозяйством из-за появления в угодьях кабана общеизвестны. Наконец, наиболее активная форма биотехнии - искусственное дичеразведение. |
| 209 |
Необходимость дичеразведения возникла давно. Задачу эту на определенном этапе развития охотничьего хозяйства успешно решали с помощью регулирования сроков и способов охоты, организации охотничьих хозяйств, проведения подкормки, создания зон покоя, посадки кормовых и защитных растений, устройства искусственных гнездовий, то есть с помощью биотехнических и охотхозяйственных мероприятий. |
| 210 |
Все эти приемы давали нужный эффект, пока охотничьи угодья сохраняли условия для воспроизводства дичи. Дичеразведением лишь улучшали эти условия и добивались тем самым интенсификации размножения зверей и птиц в угодьях охотничьих хозяйств. |
| 211 |
Однако в век технической революции изменения в охотничьих угодьях начали носить коренной характер, что привело к резкому сокращению естественного воспроизводства. Обычных биотехнических и охотхозяйственных мероприятий стало уже недостаточно, чтобы обеспечить высокую численность дичи в угодьях, то есть дичеразведение уже не могло дать ожидаемого эффекта. |
| 212 |
Пришлось прибегнуть к искусственному дичеразведению. Этот прием отличается от предыдущего тем, что в нем кроме биотехнических и охотхозяйственных используют еще и зоотехнические мероприятия. Суть искусственного дичеразведения сводится к содержанию, размножению и подращиванию дичи до определенного возраста в искусственных, созданных человеком благоприятных условиях и выпуску молодняка в угодья. |
| 213 |
В охотничьих угодьях с помощью биотехнических мероприятий создают условия для доращивания выпущенного молодняка. Благоприятные условия для существования дичи возникают в угодьях обычно в летне-осенний период, когда на сельскохозяйственных полях еще есть культуры, а в лесах высокий травостой, кустарники, деревья обеспечивают надежные укрытия. |
| 214 |
В этот период наилучшая кормовая база. С уборкой урожая, опадением листвы, наступлением холодов и выпадением снега условия обитания для дичи резко ухудшаются. Звери и птицы, особенно когда численность их велика, уже не могут найти достаточно кормов и укрытий. |
| 215 |
В таких случаях животные начинают мигрировать в соседние угодья и, не найдя там необходимых условий для существования, погибают. Вот почему при искусственном дичеразведении необходимо ежегодно, до наступления неблагоприятных условий, изымать искусственно выращенных и выпущенных животных путем организации массовой охоты. |
| 216 |
В настоящее время искусственное дичеразведение получает широкое развитие как в нашей стране, так и за рубежом. В Центральной и Западной Европе, где коренное изменение угодий началось раньше, чем в России, необходимость искусственного дичеразведения раньше и возникла. |
| 217 |
В мировой практике уже успешно разводят фазанов, серых куропаток, кекликов, красных куропаток, вергинских перепелов, уток, зайцев-русаков. В последнее десятилетие по принципам искусственного дичеразведения разводят кабана, лань, муфлона. |
| 218 |
Искусственно разводимые виды стали ведущими объектами охоты в Венгрии, Болгарии, Италии, Франции и ряде других европейских стран. Ведутся работы в направлении использования новых для искусственного дичеразведения видов. |
| 219 |
Сегодня миллионы туристов посещают величественные руины загадочных древнеиндейских культур Мексики и Перу. С удивлением они открывают для себя их замечательную архитектуру и скульптуру, изящные, выразительные статуэтки и ювелирные украшения из нефрита и золота, расписную и фигурную керамику. |
| 220 |
Люди, когда-то создавшие все это, были искусными земледельцами и ремесленниками, у них был составлен очень точный календарь, они пользовались сложным иероглифическим письмом, добились выдающихся успехов в астрономии, математике, философии. |
| 221 |
Более всего интересна самая загадочная сфера жизни древних индейцев - религиозные представления и обряды. Некоторые из известных: человеческие жертвоприношения, ритуальный каннибализм, умерщвление нарушителей ритуальных законов, суровые посвящения в мужчины, - и поныне порождают много сенсационных догадок. |
| 222 |
Цивилизация майя существовала несколько тысячелетий. Обширные границы этой цивилизации являлись местом обитания нескольких десятков, а может, и сотен племен. По мнению некоторых мексиканских исследователей, слово "майя" происходит от имени одного из божеств, другие же ученые полагают, что "майя" означает "земля без воды". |
| 223 |
И действительно, основная часть майя жила на полуострове Юкатан, самом засушливом районе Центральной Америки. Долгое время майя обожествляли солнце, луну, дождь, молнию, ветер, горы, леса, реки, водопады и так далее. Постепенно сложился пантеон богов, который соответствовал космологическим представлениям майя. |
| 224 |
Согласно мифам майя, вселенная состояла из тринадцати небесных и девяти подземных миров. Имена обитавших в них божеств точно неизвестны. Боги - повелители небес постоянно враждовали с владыками подземного мира. Между небом и подземным миром располагалась плоская поверхность прямоугольной земли. |
| 225 |
Когда люди умирали, их души уходили в один из высших или низших миров. Души воинов, погибших на поле битвы или от жертвенного ножа, и души женщин, которые умерли при родах, направлялись прямо на небо, в рай бога солнца. |
| 226 |
А души утонувших и умерших от болезней, связанных с водой и молнией, шли в рай бога дождя. Однако для большинства умерших людей последним пристанищем служил подземный мир - холодное и темное царство, где бродили до момента своей окончательной гибели их души. |
| 227 |
Майя из равнинных районов страны считали, что вход в преисподнюю - это особое отверстие в земле в горах Гватемалы. По представлениям майя, во время своего путешествия по низшим мирам душа человека подвергалась страшным испытаниям. Она должна была пересечь реку. |
| 228 |
Для этого на похоронах приносилась в жертву собака - поводырь, помогающий преодолеть эту водную преграду. Впереди ждали и другие испытания: пять Домов преисподней, грозившие смертельной опасностью. В Доме Мрака царила вечная тьма, в Доме Холода стоял невыносимый холод, в Доме Ягуара грозные хищники готовы были растерзать любого пришельца и так далее. |
| 229 |
В центре вселенной, по представлениям майя, стояло Мировое Древо, пронизывающее все слои небес, а рядом по сторонам света находились еще четыре древа: черное на западе, белое на севере, красное на востоке и желтое на юге. На этих деревьях располагались боги дождя, боги ветра и боги - носители или держатели неба. |
| 230 |
Эти боги также соотносились со сторонами света и различались по цвету. Например, майя имели одного бога дождя в четырех ипостасях: Красный бог дождя опекал восток, Черный - запад, Белый - север, Желтый - юг. Творцом мира майя считали бога Унаба. |
| 231 |
В священной книге говорится, что Унаба сотворил человечество из кукурузы. В процессе превращения кукурузы в человека большую роль сыграл не только Творец - Великий Отец, но и Создательница - Великая Мать. |
| 232 |
Согласно более поздним верованиям майя, восходящим к глубокой древности, мир создавался четырежды и три раза разрушался всемирным потопом. Вначале был мир карликов, построивших большие города. Они делали это в темноте, поскольку еще не было создано Солнце. |
| 233 |
Когда оно впервые взошло, карлики превратились в камни, а города были разрушены первым потопом. Последовавший затем мир был населен преступниками, которых смыл новый потоп. Третий мир оказался заселенным самими майя, однако также был смыт потопом. |
| 234 |
Четвертый мир населили люди, появившиеся на свет в результате смешения всех ранее существовавших племен. К сожалению, им уготована та же судьба, потому что четвертый всемирный потоп неизбежен. Древние майя делили богов на доброжелательных и злонамеренных. |
| 235 |
Первые дарят дождь, обеспечивают урожай кукурузы, способствуют изобилию. Вторые заняты в основном разрушительной работой. От них исходят засухи, ураганы, войны. Видимо, к числу и тех и других можно отнести четырех богатырей, которым Творец после создания мира поручил встать в четырех углах вселенной и поддерживать небо. |
| 236 |
Пока держали - делали благое дело, но, когда начался потоп, испугавшись, братья бежали. Среди небесных божеств главным в пантеоне майя был Владыка мира - старик с беззубым ртом, орлиным носом и морщинистым лицом. |
| 237 |
Он считался творцом мира, богом Дня и Ночи, основателем жречества, изобретателем письменности. Большую роль среди божеств майя играл бог огня. Чаще всего он изображался стариком с огромным разветвленным носом в виде стилизованного знака огня. |
| 238 |
Особенно почитался бог кукурузы, имевший облик юноши в головном уборе, напоминающем початок кукурузы. Майя поклонялись богу планеты Венера, богу Солнца, богу долин, богу охотников и многим другим. Среди многочисленных женских божеств особенно почиталась Красная богиня. |
| 239 |
Ее часто изображали с лапами хищного зверя и змеей вместо головного убора. Другая весьма почитаемая богиня - Радуга - считалась супругой Владыки мира, а богиня Луны, была покровительницей медицины, деторождения и ткачества. |
| 240 |
Помимо главных божеств большую роль в религиозной жизни майя играли местные боги и вера в обожествленных предков и героев. Все эти боги были связаны только с созидательной работой, но не меньшей популярностью пользовался и бог смерти Ах Пуч. |
| 241 |
Его изображения в кодексах соответствуют божественному промыслу, который он призван осуществлять: вместо головы - череп, а ребра и позвоночник обнажены. Майя имели и таких необычных для других народов богов, как, например, покровительница всех самоубийц. |
| 242 |
Чтобы добиться внимания богов, майя подолгу, иногда до трех лет, постились, не ели мяса, соли, перца и не использовали острую мексиканскую приправу. Поощрялось и половое воздержание. Правда, многие из этих ограничений касались лишь жрецов. |
| 243 |
Остальные люди имели большую свободу, но, находясь под огромным влиянием жрецов, стремились следовать тем же методам умилостивления богов. Майя обращались к богам с молитвой и прежде всего просили облегчить тяготы жизни, избавить от болезней, обеспечить урожай, удачу на охоте и рыбной ловле, способствовать успеху на войне. |
| 244 |
Связь с богами осуществлялась жрецами во время молитв и медитаций, а также путем "отправления посланников к богам", то есть жертвоприношений, в том числе человеческих. Огромную роль в ритуальной жизни майя играли гадания, пророчества и оракулы. |
| 245 |
К религиозным обрядам майя относятся и различного рода церемонии. Подготовка и проведение любой религиозной церемонии включали в себя по меньшей мере шесть элементов: предварительный пост и воздержание, выбор жрецом, находящимся в состоянии божественного озарения, наилучшего дня для проведения празднества, изгнание злых духов с места проведения праздника, окуривание идолов, молитвы. Кульминацией праздника было жертвоприношение. |
| 246 |
Обычно майя не прибегали к человеческим жертвоприношениям, ограничиваясь фруктами, животными, птицей, рыбой и различными украшениями. Однако в дни тяжелых поражений или громких побед в войнах со своими соседями, в период засухи и связанного с ней голода, во время эпидемий, то есть тогда, когда, по их представлениям, только боги способны предотвратить беду и послать удачу, - в жертву приносили или соплеменников, или захваченных в боях пленных. |
| 247 |
Существовало несколько видов жертвоприношений. Наиболее популярным и торжественным считался тот, при котором у жертвы вырывали сердце. Обычно жертву, покрытую лазурью, четыре вымазанных черной краской жреца в черных одеяниях клали навзничь на алтарь из яшмы. |
| 248 |
Майя считали, что несвернувшаяся кровь и бьющееся сердце - носители души, которая "отправлялась посланником к богам" с особо важными поручениями или просьбами. Поэтому сердце обязательно надо было вырвать очень быстро, чтобы успеть поднести его к статуе бога еще трепещущим. |
| 249 |
Кровью пульсирующего сердца жрец-прорицатель в плаще из алых перьев орошал изображение или статую бога. По другому ритуалу выбранную жертву привязывали к столбу на площади и неторопливо расстреливали копьями, либо из луков, как мишень. |
| 250 |
В начале ритуала строжайше запрещалось наносить жертве смертельную рану, так как приносимый в жертву должен был умирать долго и мучительно от общей потери крови, с которой душа "улетала" к богу. Наряду с грандиозными и торжественными всенародными праздниками-жертвоприношениями существовал и ритуал жертвования крови, не требующий гибели жертвы: ей надрезали лоб, уши, локти, протыкали щеки, нос и даже половой орган. |
| 251 |
Очень важен был обрядовый танец огненного очищения, обязательно совершавшийся в годы, которые считались по календарю майя самыми несчастливыми и опасными. Церемония происходила глубокой ночью, что придавало ей торжественность и создавало неповторимый эффект. |
| 252 |
Когда от большого костра оставались только одни пылающие угли, их выравнивали и разбрасывали вокруг. Процессию босых индейцев, идущих по углям, возглавлял главный жрец. Некоторые обжигались, другие сильно обгорали, а иные оставались невредимыми. |
| 253 |
Многие ритуалы сопровождались музыкой и танцами. В жизни майя значительную роль играли религиозно-светские центры в городах, древнейшие из которых сложились на рубеже новой эры. Центры городов украшали террасы, стелы и статуи богов. Но постепенно многие города были оставлены жителями и оказались разрушенными. |
| 254 |
Наступил закат цивилизации майя. Существует несколько научных гипотез, пытающихся объяснить гибель городов и упадок цивилизации землетрясениями, эпидемиями, войнами, снижением плодородности почв. Но истинной причины не знает никто. Цивилизация майя угасла. |
| 255 |
Пахнет талым снегом. И для всех, кто любит весну, кто ее ждал, она уже наступила. На окраинах города, у зданий с южной стороны снег уже растаял. У самых стен уже пробились светло-зеленые иглы - это свежие листья какого-то злака. |
| 256 |
В теплом, защищенном уголке уже вылезли на свет, растолкав холмик влажной земли, толстенькие пушистые бледные стебельки с низко наклоненными головками. Простенькие, но милые цветы мать-и-мачехи раньше всех других украсят обнаженную землю. |
| 257 |
Но в них - распахнувшихся навстречу солнцу лучистых цветах - уже не будет той прелести, как в этих склоненных головках, в этих бледных стебельках. Бледные стебельки мать-и-мачехи пищи для себя приготовить не могут. Но они и не отнимают ее у других растений, а берут из запасов. |
| 258 |
Это растение с весны заботится только о том, чтобы расцвести. Закроются отцветшие цветы - появятся листочки. А когда они станут листьями и широко раскинутся над землею, ловя солнечные лучи, ветер уже рассеет пушистые семена. |
| 259 |
У мать-и-мачехи опять одна забота: готовить пищу для себя и будущих бледных стебельков. За городом местами еще лежит снег. Канавы до краев полны коричневой водою. Тихо. Вот и опушка. Островки снега, лужицы талой воды, чуть слышно только журчание бесчисленных невидимых ручейков. |
| 260 |
На болоте из-под воды выглядывают зеленые кочки, а над ними на тонких стебельках будто хлопья снега. Что же это такое? Гладкие гибкие стебельки с белыми шелковыми кисточками на верхушках. Они такие свежие, чистые, и пушок так прочно держится. А раздвинешь его, там видны тычинки. |
| 261 |
Так это цветы. Какие странные цветы. И, наверное, пушок хорошо защищает эти своеобразные цветы от морозов, которые еще так часто бывают по утрам. Пушок. А ведь это растение и зовут пушица. Там, вдоль берега, растут орешник и ольха. |
| 262 |
Сережки на орешнике были и зимою, но тогда они были сжатыми, неподвижными, окоченевшими. А сейчас они рыхлые и при малейшем дуновении качаются. Чешуйки раздвинулись, и там, в глубине между ними, что-то желтое. |
| 263 |
Но не эти сережки, гораздо любопытнее маленькие пучки ярких розовых ниточек, которые высовываются из верхушек толстых коричневых точек. Кажется, что это усики сидящих в почке насекомых. Эти почки - просто женские цветы, а эти розовые усики - рыльца. |
| 264 |
После орешника ольха кажется простенькой, и сережки у нее грубее, и нет этих розовых ниточек. Только у нее и красивого - это прошлогодние маленькие черные шишки, которые похожи на сосновые в миниатюре. Как и орешник, ольха без листьев. И ветер свободно гуляет между голыми ветвями. |
| 265 |
Ничто не мешает ему качать сережки. Ничто не мешает ему подхватывать пыльцу. И пыльца летит, не встречая препятствий. Как только в лесу станет немного посуше, можно пойти поискать волчье лыко - это редкое растение. Некоторые счастливцы знают места, где его много, хотя стоит пойти в лес даже ради одного кустика. |
| 266 |
И вот будешь его искать, а все-таки удивишься, когда найдешь. Уж слишком необыкновенно в этом голом лесу увидеть на светлой подстилке из сухих листьев весь усыпанный розовыми цветами кустик. Листьев нет, на серых прутиках одни цветы. Чтобы их рассмотреть, придется присесть, ведь кустик такой маленький. |
| 267 |
Эти цветы очень похожи на сирень, только на трубочках густой пушок. Они сидят прямо на коре, будто вылезли сквозь трещины на ветке. Пахнут нежно, приятно, но слабо. Впрочем, для пчел, наверное, достаточно сильно. |
| 268 |
Вскоре на опушке лесов и у нас, в городе, в парках, среди кустов по канавам расцветут хохлатки и гусиный лук. У хохлатки сизые, разделенные на дольки листики и лиловые кисти цветов. Это изящное растение как-то не похоже на дикое. Гусиный лук - родственник лилии. |
| 269 |
Забавно видеть сходство между его крошечными цветочками и цветами лилии: те же шесть листочков по три в два ряда. Но, как многие весенние цветы, цветочки гусиного лука желтые. Любопытно, что в плохую погоду они не видны. И если ненастье затянулось, они могут отцвести, ни разу не раскрывшись. |
| 270 |
Бывает весна затяжная, и тогда успеешь увидеть все весенние цветы, точно навестишь всех своих знакомых одного за другим. Но иногда весна наступает сразу, и каждый день распускается столько новых цветов, что просто теряешься. |
| 271 |
Как будто приходится встречать всех своих приятелей на вокзале, куда они внезапно прибыли на одном и том же поезде. Но есть цветы, пропустить которые обидно даже во время такой сумбурной весны. Когда стоишь у цветущей ивы, кажется, что присутствуешь на каком-то важном событии. |
| 272 |
Сзади стоит хмурый по-весеннему неряшливый лес, на земле хворост, прелая листва, выше - голые ветви деревьев. А на опушке солнце освещает яркие, желтые, пушистые цветы. Пахнет медом. Гудят пчелы и шмели. Пролетают первые бабочки. Все так нарядно и торжественно. |
| 273 |
Неподалеку белеет березовая роща. Вот куда стоит сейчас пойти. На березки пока еще любоваться рано. Но под ними можно найти одно из самых милых растений. Вот они, синие звездочки. Их называют голубой перелеской, но они совсем не голубые, а именно синие. |
| 274 |
Пожалуй, среди зелени они бы потерялись, но как хороши они сейчас над сухими листьями березы - свежие, чистые, ярко синие с белым колечком тычинок посередине. Хочется остаться здесь подольше. Хочется разузнать у этих синих цветов, как они живут. Какие у них оригинальные листья. |
| 275 |
На одном и том же кустике перелески есть мелкие цветы, а есть вдвое крупнее. Мелкие - только что раскрывшиеся. У самого молодого цветка рыльца блестят, но ни одна тычинка не пылит. Этот цветок ждет насекомого, которое принесет ему пыльцу с другого цветка. |
| 276 |
Вероятно, это будет жук или муха. А вот этот цветок не ждет насекомых. У него пылит уже последний круг тычинок, окружающих пестики. И любопытно, тычинки нагнулись и прижались пыльниками к рыльцам. Цветок, очевидно, цвел в плохую погоду, и ему пришлось опылить себя собственной пыльцой. |
| 277 |
Но какие длинные эти тычинки. Соседний круг покороче, потом еще короче. А крайние тычинки, те, которые пылили первыми, короче всех. В то время и цветок был маленьким. Так вот почему растут лепестки. Ведь они смыкаются на ночь, чтобы защитить собой тычинки. |
| 278 |
И каждую ночь им приходится укрывать все более длинные тычинки. Ясно, что и самим им приходится удлиняться. Через несколько дней расцветет и белая перелеска, ветреница, как ее чаще называют. Местами, на светлых полянках, она разрастается ковром: светлые листья и над ними белые цветочки с тонкими нежными лепестками. |
| 279 |
Интересно, что каждое из этих растений ежегодно вырастает на новом месте, его корневище, отмирая с одного конца и нарастая с другого, медленно ползет под землей. Расцвела ветреница, значит, можно смело пойти поискать медуницу. Она где-нибудь тут же поблизости в лесу, на опушке. |
| 280 |
Нельзя сказать, что это растение привлекательно, но оно оригинально. На одном и том же стебле цветы разного цвета: розовые, голубые, синие и фиолетовые. Начинает цветок свою жизнь розовым, голубеет он уже после опыления, и тогда же прекращается выделение меда. |
| 281 |
Одни весенние растения цветут, а другие еще только показываются из-под земли. Сколько кругом ростков. Они пробивают землю туго свернутыми листьями или согнутыми стебельками. Очень много силы в этих ростках. Вот один пробил целую пачку слежавшихся листьев и надел ее на себя, как воротничок. |
| 282 |
На кустах почки уже совсем большие. Каждый день расцветают новые цветы. Канавы стали необыкновенно праздничными, украшенными кустиками золотисто-желтых цветов калужницы. Цветут деревья: осина, тополь, лиственница. Черемуха уже в крупных бутонах. |
| 283 |
Кончилась ранняя весна. Наступила очередь майских цветов. Некоторые из них носят имя или отчество мая, например, майник или ландыш майский. Ландыш все знают, и крошечный майник с колоском белых душистых цветов известен многим, но редко кто видел кувшинчики. |
| 284 |
Искать их нужно там же, где растет ландыш в лесу, по берегам ручьев. Сначала увидишь только листья, но когда приподнимешь согнутый стебелек, вдруг неожиданно покажутся зеленовато-белые висящие кувшинчики. Они не пахнут. |
| 285 |
Но они, да и все растение, так красивы, что можно искренне пожалеть тех, кто их не замечает, любуясь цветущими рядом ландышами. Но самое замечательное, что можно в мае найти в лесу, - это орхидеи. Одну из них зовут любкой. Она немножко напоминает гиацинт - тоже толстый стебелек, а на нем сидит множество цветов. |
| 286 |
Но у любки цветы мелкие с узкими, загнутыми назад лепестками. Они душистые. И по вечерам пахнут очень сильно. Запах манит насекомых. Шумно пролетела над цветами большая, тяжелая бабочка. А вот и еще одна. Эта подлетела прямо к любке и, трепеща, повисла в воздухе. То ниже, то выше, но все у того же самого стебелька. |
| 287 |
Вот бабочка у верхнего цветка. На лету сунула в него хоботок и замерла, трепеща крыльями. У другой орхидеи - венериного башмачка - с опылением получается еще удивительнее. К сожалению, этот чудный цветок встречается редко. Зато и радуешься ему, как никакому другому. |
| 288 |
Идешь по лесу, где так мало что растет, и все кругом и просто, и однообразно. И вдруг это изящное растение, эти желтые башмачки, окруженные красно-коричневыми узкими лепестками. Но неспроста у цветка такая форма. Всякие ковшики, урны, башмачки - это не просто милая шутка природы, это ловушка. |
| 289 |
Насекомое влезает в цветок так же, как нога влезает в башмак. На дне башмачка оно находит вкусные сочные волоски. А наевшись, пытается выйти той же дорогой, как вошло. Но не тут-то было. Края башмачка так подвернуты, что не вылезешь. |
| 290 |
И приходится протискиваться через узкое отверстие в другом месте. А там липкий комочек пыльцы - маленькая посылка, которую насекомое вынуждено взять и передать другому цветку венериного башмачка. На прогалинах расцвели нежные бело-розовые цветы кислички. |
| 291 |
Не только цветы у нее нежные, вся она нежная и чувствительная. Стоит только легонько пощелкать ее по ножке цветка и по листу, как произойдет удивительная вещь. Цветок сомкнется и поникнет, листочки опустятся. Так она ведет себя и во время дождя, раздраженная щелчками дождевых капель. |
| 292 |
Но перестанешь ее тревожить, и она опять распустится. Что это такое яркое, синее расцвело пышными букетами под кустами на опушке? Какое замечательное растение! Это не цветы у него такие яркие, синие и фиолетовые, а листья, верхние листья. |
| 293 |
И как выделяются на фоне этих изумительных листьев желтые с красным цветы трубочками. А зовут этот цветок Иван-да-Марья, или марьянник. А на пруду расцвела красавица водяная лилия. С этим прекрасным растением, вероятно, у каждого связаны воспоминания детства. |
| 294 |
Неподалеку на сырой лужайке, над яркой зеленью, светло-желтые пятна - круглые пухлые цветы купальницы. Лепестки у купальницы как круглые ложечки, и все стоят и друг друга прикрывают. Вот и выходит такой кругленький закрытый цветок. Дождик идет, по лепесткам скатывается. А в середину цветка ему не попасть. |
Комментарии