| 1 |
Введение Десятки миллионов пользователей задают свои вопросы поиску, миллионы сайтов дают на них ответ, и те из них, которые лучше всего ответили на вопрос пользователя, получают благодарных посетителей. Задача поиска Яндекса — как можно быстрее привести пользователя к ответу. Хороший сайт — это сайт для людей. Если пользователь может прочитать на нем текст, посмотреть картинки и найти необходимый раздел, то это уже неплохо. Но поисковая система Яндекс — это всего лишь сложная программа. Чтобы поисковая программа «прочитала» всю информацию, которая содержится на вашем сайте, нужно подумать об этом при проектировании сайта. Это руководство поможет вебмастерам и владельцам сайтов сделать так, чтобы их сайт без ошибок индексировался и корректно ранжировался поисковой системой Яндекс. Мы постарались перечислить все основные действия, которые стоит произвести при работе над сайтом. Следование нашим рекомендациям позволит избежать ошибок, которые могут негативно влиять на позиции страниц сайта в результатах поиска, однако не гарантирует приток посетителей с поиска Яндекса на ваш сайт, поскольку в конечном итоге только качество вашего ресурса определяет его популярность. |
| 2 |
На какие вопросы отвечает ваш сайт Основное предназначение поисковой системы Яндекс — отвечать на вопросы. Если ваш сайт может лучше других ответить на вопрос пользователя, вероятность, что именно он займет первое место в результатах поиска по соответствующему поисковому запросу, будет максимальна. Допустим, вы или ваша компания оказываете востребованные людьми услуги в какой-то области. Тогда вы можете создать свой сайт для того, чтобы рассказать пользователям об этих услугах, прорекламировать себя, а поиск Яндекса поможет пользователям найти ответы на интересующие их вопросы, используя информацию со страниц вашего сайта. При создании сайта вам будет полезно понять, как пользователи формулируют свои потребности в виде поисковых запросов. Дело в том, что на положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — «текстовое соответствие». Например, если пользователь ищет какой-либо термин, а на страницах вашего сайта он вовсе не употребляется, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос пользователя. |
| 3 |
Примечание. Следите за соответствием текстов на страницах вашего сайта запросам ваших потенциальных клиентов. Представьте, что пользователь интересуется той сферой услуг, в которой вы работаете. Как он сформулирует свой запрос к Яндексу? Какие слова он будет использовать? Насколько подробно он опишет свою потребность? Проанализировать, что и как именно спрашивают пользователи у Яндекса, вам поможет сервис Статистика ключевых слов. Введите слово или словосочетание, обозначающее ваш товар или услугу, и нажмите кнопку «Подобрать». Вы увидите запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и связанные запросы, которые люди вводили при поиске этого слова или словосочетания (справа). Колонка справа помогает найти на первый взгляд неочевидные запросы, связанные с исследуемой сферой услуг. Например, пользователи могут использовать синонимы или другие слова, уточняющие или расширяющие исходный запрос. Числа рядом с каждым запросом дают оценку количества соответствующих запросов к Яндексу в месяц. Так, рядом со словом «телефон» приведено число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п. С помощью поиска статистики запросов по регионам вы можете посмотреть популярность поискового запроса в вашем городе или регионе. Популярность запроса зависит от множества факторов и может довольно сильно колебаться. Например, на популярность запроса влияет сезон года или происходящие в мире события, так или иначе связанные с направлением вашей деятельности. Для отслеживания и анализа ситуации пользуйтесь сервисами Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика. Выберите несколько ключевых фраз, которыми можно охарактеризовать предоставляемые вами услуги. Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя. |
| 4 |
Использование "взрослого" контента Многие вебмастера пытаются разнообразить свой сайт или заработать на нем при помощи тизерной рекламы или рекламных ссылок. К сожалению, бывает, что это наносит вред сайту. Чтобы защитить сайт от негативных последствий использования подобного контента, пожалуйста, руководствуйтесь приведенными ниже рекомендациями. Если ваш сайт ориентирован на разновозрастную аудиторию и его тематика может быть интересна как зрелым людям, так и молодому поколению — старайтесь не использовать ссылки, которые могут направлять посетителей на «взрослые» ресурсы. То же касается и тизерных сетей. Не во всех случаях посетитель, пришедший к вам на сайт, например, по запросу [теория большого взрыва онлайн], готов увидеть рекламу эротического характера. Обычно тизерные сети позволяют самостоятельно настраивать желаемую тематику рекламы, а также ограничения на показ предлагаемой рекламы — используйте эту возможность. |
| 5 |
Представление информации на сайте При ранжировании учитываются не только формальное соответствие тексту запроса, полнота представленной информации и ее актуальность, но и то, как она структурирована и оформлена. В отличие от печатных книг, где чаще всего используется общепринятый формат представления текстов, информация в интернете может быть оформлена во всевозможных стилях. Неудачно выбранный стиль представления информации может сделать ее восприятие практически невозможным. Яндекс анализирует, насколько представленная на сайте информация удобна для восприятия пользователем. При ранжировании предпочтение отдается, в частности, страницам, на которых информация доступна и легко воспринимается, а не разбита на множество мелких блоков, теряющихся среди рекламных материалов. Во избежание штрафных санкций при ранжировании рекомендуем прочитать более подробную информацию об отношении Яндекса к агрессивной рекламе. |
| 6 |
Поскольку поисковый робот Яндекса не производит активных действий на сайте, в индекс попадает только та информация, для доступа к которой не требуется производить дополнительных действий, например, регистрироваться на сайте, отправлять SMS-сообщения, вводить какой-нибудь код или дополнительный запрос. Иными словами, робот Яндекса не индексирует так называемый «глубинный веб» (от англ. «deep web»). Советы по оформлению информации на страницах сайта: Основная суть документа должна быть понятна уже на первом экране браузера. Не рекомендуется использовать элементы оформления, делающие неочевидным доступ к тексту для пользователей — окна прокрутки, скрытые выпадающие блоки и т. п. Если текст большой, разбивать его на несколько веб-страниц следует по крупным логическим единицам (например, по главам, но не по абзацам). Текст должен быть написан грамотно и аккуратно оформлен. Примечание. Аккуратно оформленные и структурированные страницы наиболее привлекательны для пользователя, на них гораздо проще найти нужную информацию. |
| 7 |
Оформление основных элементов страницы сайта Заголовок страницы (title) Заголовок страницы — это текст, определяемый в HTML элементом title. С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обернут в элемент title, отображается браузером в заголовке окна. Также этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса. Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации. Убедитесь, что заголовок: соответствует содержимому страницы; краток, но информативен — сначала укажите важную информацию; привлекает, но не обманывает. Например, укажите в заголовке название компании и краткое описание предоставляемых услуг. Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора. |
| 8 |
Оформление заголовков в тексте, теги H1, ..., H6 Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа. Верстка Старайтесь, чтобы верстка страниц соответствовала стандартам. Кроссбраузерность Важно, чтобы информация на вашем сайте корректно отображалась во всех браузерах. Если ваш потенциальный клиент пользуется браузером, в котором ваш сайт отображается некорректно или совсем не показывается, с очень большой вероятностью этот пользователь просто покинет ваш сайт. Элемент noindex Если вы хотите запретить индексирование какой-то части текста на странице, используйте элемент noindex. Будьте внимательны при его использовании, следите за тем, чтобы закрывающий тег noindex присутствовал везде, где вам нужно. Примечание. Не размещайте на страницах текст, который пользователи никогда не увидят. |
| 9 |
Юзабилити сайта Основной задачей поиска Яндекса является нахождение ответа на любой вопрос пользователя. При этом ответ должен быть не только релевантным, но и удобным как для визуального восприятия, так и для работы с ним. К примеру, при переходе на сайт пользователь должен иметь прямой доступ к интересующему его материалу, а не преодолевать завесы из рекламы и всплывающих окон, пытаясь понять смысл переоптимизированных текстов. К сожалению, вебмастера иногда пренебрегают интересами посетителей, снижая юзабилити (удобство в использовании) своего сайта. Поэтому мы научили алгоритм определять полезность для пользователей тех или иных элементов страниц и отдавать предпочтение удобным сайтам. Более подробную информацию и рекомендации по юзабилити сайтов вы можете найти на страницах блога для вебмастеров: Яндекс начинает учитывать юзабилити сайтов и Тексты оптимизировались, переоптимизировались, но не выоптимизировались. |
| 10 |
Индексирование сайта Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер. Sitemap. Для удобства вебмастеров и поисковых систем был разработан специальный формат карты сайта — sitemap. Это список ссылок на внутренние страницы сайта, представляемый в формате XML. Этот формат поддерживает и Яндекс. В специальном разделе сервиса можно загрузить Sitemap для вашего сайта. Это позволит влиять на приоритет обхода роботом некоторых страниц вашего сайта. Например, если какие-то страницы обновляются гораздо чаще, чем другие, следует указать эту информацию, чтобы робот Яндекса правильно планировал свою работу. |
| 11 |
Robots.txt — файл, предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле вебмастер может указать параметры индексирования своего сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы по отдельности. Рассмотрим три наиболее важных параметра, которые можно указать в этом файле: Disallow Эта директива используется для запрета от индексирования отдельных разделов сайта. С ее помощью необходимо закрывать от индексирования технические и не представляющие ценности ни для пользователя, ни для поисковых систем страницы. К ним относятся: Подробнее об этом см. в разделе Использование файла robots.txt. Clean param С помощью этой директивы можно указать роботу, какие cgi-параметры в адресе страницы следует считать незначащими. Иногда адреса страниц содержат идентификаторы сессий — формально страницы с разными идентификаторами различаются, однако их содержимое при этом одинаково. Если таких страниц на сайте много, индексирующий робот может начать индексировать такие страницы, вместо того чтобы скачивать полезное содержимое. Подробнее об этом см. в разделе Использование файла robots.txt. |
| 12 |
Яндекс индексирует основные типы документов, распространенных в Сети. Но существуют ограничения, от которых зависит, как будет проиндексирован документ, и будет ли проиндексирован вообще: Большое количество cgi-параметров в URL, большое количество повторяющихся вложенных директорий и слишком большая общая длина URL может привести к ухудшению индексирования документов. Для индексирования важен размер документа — документы больше 10Мб не индексируются. Индексирование flash: индексируются файлы *.swf, если на них есть прямая ссылка или они встроены в html тегами object или embed ; если flash содержит полезный контент, исходный html документ может быть найден по контенту, проиндексированному в swf файле. В документах PDF индексируется только текстовое содержимое. Текст, представленный в виде картинок, не индексируется. Яндекс корректно индексирует документы в формате Open Office XML и OpenDocument (в частности, документы Microsoft Office и Open Office). Но следует учитывать, что внедрение поддержки новых форматов может занимать некоторое время. Допустимо использование тегов <frameset> и <frame>, робот Яндекса индексирует контент, подгружаемый в них, и позволяет найти исходный документ по содержимому фреймов. Если вы переопределили поведение сервера для несуществующих URL, убедитесь, что сервер возвращает код ошибки 404. Получив код ответа 404, поисковая система удалит данный документ из индекса. Следите, чтобы все нужные страницы сайта отдавали код 200 OK. Следите за корректностью HTTP-заголовков. В частности, важно содержание ответа, который сервер отдает на запрос «if-modified-since» . Заголовок Last-Modified должен отдавать корректную дату последнего изменения документа. Версии сайта, адаптированные для просмотра на мобильных устройствах, лучше выносить на поддомен, так же, как и версии сайта на различных языках. Примечание. Запрещайте для индексирования не предназначенные для пользователей страницы, управляйте поисковым роботом Яндекса. |
| 13 |
Структура сайта Основой интернета являются ссылки, по которым можно переходить со страницы на другую страницу, с сайта на другой сайт. Работа поискового робота Яндекса основана на переходах по ссылкам и анализе этих ссылок. Если на вашем сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы, робот Яндекса никогда не узнает про их существование, и они не будут учитываться при поиске. Поэтому важно следить за тем, как страницы вашего сайта связаны друг с другом. Вот несколько советов по организации структуры сайта: Поддерживайте четкую ссылочную структуру на сайте. Каждый документ должен относиться к своему разделу. Следите, чтобы на каждый документ можно было попасть по обычной ссылке, обозначающейся в HTML-коде страницы тегом <A>: <a href=...>...</a>. Вообще говоря, время, которое необходимо роботу Яндекса, чтобы проиндексировать какую-либо внутреннюю страницу сайта, зависит, в том числе, от глубины вложенности этой страницы. Поэтому чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс. При создании ссылок между документами сайта нужно учитывать еще один момент. Часто входной точкой на ваш сайт является именно главная страница. Ведь людям гораздо проще запомнить название (имя домена) сайта, но не конкретную внутреннюю страницу, URL которой может быть довольно замысловатым. Организация навигации по сайту должна позволять пользователю быстро сориентироваться в его структуре и легко находить нужные документы, чтобы не возникало ситуации, когда, не найдя нужной информации, разочарованный посетитель покидает сайт. Используйте карту сайта. Для крупных проектов, содержащих множество страниц, рекомендуется использовать Sitemap (карту сайта). Это поможет поисковому роботу проиндексировать и проанализировать документы вашего сайта. |
| 14 |
Ограничивайте индексирование служебной информации. Многочисленные страницы-дубликаты, результаты поиска по сайту, статистика посещений и тому подобные страницы могут тратить ресурсы робота и мешать индексированию основного содержимого сайта. Такие страницы не имеют ценности для поисковой системы, так как пользователям в выдаче они не предоставляют какой-то уникальной информации. Рекомендуем запрещать индексирование таких страниц в файле robots.txt. Если их не исключить из индексирования, то может получиться так, что регулярно добавляющиеся или обновляющиеся технические страницы будут хорошо индексироваться, а факт обновления важной информации на основных страницах сайта для робота останется незамеченным. Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL). Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. Например, один только URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf дает поисковому роботу множество информации о документе: его можно скачать; формат, скорее всего, PDF; документ, вероятно, релевантен запросу «коррекция грамотности» и так далее. Делайте ссылки на другие разделы сайта текстовыми, чтобы предоставить роботу больше информации о материалах, которые в них размещены. Проверяйте корректность symlink-ов, чтобы при движении по сайту у страниц не получался бесконечно растущий URL. Страницы, у которых в пути содержится много повторений одного и того же токена, например, example.com/vasya/vasya/vasya/vasya/ могут не индексироваться. Совет. Запрещайте индексирование не предназначенных для пользователей страниц в файле robots.txt. Используйте одинаковую кодировку для страниц сайта и кириллических адресов в его структуре, так как встретив ссылку href="/корзина" на странице с кодировкой, например, UTF-8 робот сохранит ее именно в этой кодировке, а значит она должна быть доступна по адресу "/%D0%BA%...". |
| 15 |
Использование графики Практически ни один современный сайт не обходится в оформлении без графических элементов, которые делают его дизайн более привлекательным. Однако следует обдуманно и аккуратно подходить к оформлению страниц с их использованием. Во-первых, заполняйте атрибут ALT тега <IMG>. Все изображения на странице могут иметь «альтернативный текст», который задается в атрибуте ALT тега <IMG>. Этот атрибут полезен по двум причинам: Если по какой-либо причине картинка, вставленная на страницу сайта, недоступна, текст из атрибута ALT будет выведен вместо нее и позволит пользователю судить о ее содержимом. Информация из этого атрибута помогает "картиночному" роботу, который индексирует изображения для Яндекс.Картинок. Если указан атрибут ALT, поисковой системе проще понять, что представляет собой данное изображение. Во-вторых, дублируйте текст, представленный картинкой. Робот Яндекса не умеет (пока) распознавать текст, представленный в виде графического изображения, а текст из атрибута ALT не попадает в основной индекс. Поэтому не следует использовать картинки как замену тексту. Если использование графического элемента с текстом необходимо, продублируйте то, что написано на картинке, текстом. Тогда никакая нужная для корректного ранжирования информация не будет упущена. |
| 16 |
Нюансы, возникающие при использовании графики: Графическое меню. Меню сайта, выполненное в виде изображений, а не текстов, хоть и дает возможность перейти по ссылке на внутренние страницы, но не дает Яндексу представления о том, какая именно информация на них размещена. По возможности, следует предоставить альтернативное текстовое меню со ссылками на основные разделы сайта. Если дизайн сайта выполнен с применением технологии flash, сделайте и текстовую версию сайта. Она будет полезна как пользователям, у которых не установлена совсем или установлена устаревшая программа отображения flash, пользователям мобильных устройств, а также роботу Яндекса, который сможет полноценно и без ошибок проиндексировать ваш сайт. На индексирование flash есть некоторые ограничения (см. раздел Индексирование сайта). Примечание. Не заменяйте текст изображениями, чтобы вся нужная информация была проиндексирована. |
| 17 |
Еще несколько советов для улучшения ранжирования в поиске по картинкам: Если картинки используются как иллюстрация к тексту, стремитесь размещать их как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Если такой возможности нет — сопровождайте их подписями непосредственно рядом с картинкой. Имена файлов картинок желательно делать осмысленными (т.е. не img_123456.jpg, а ktulhu.jpg) и соответствующими содержанию картинки. Если в тексте дается ссылка на изображение, то ее текст также должен быть осмысленным (то есть не <a href="ktulhu.jpg">рис. 1</a>, а <a href="ktulhu.jpg">Ктулху в естественной среде обитания</a>). Закрывайте от индексирования в robots.txt изображения CAPTCHA и другие автоматически сгенерированные картинки (баннеры, графики, счетчики, графические информеры и т.п.) |
| 18 |
Распространенные ошибки Одним из важнейших свойств интернета является свобода представления информации и большое разнообразие всевозможных форматов. Поисковая система Яндекс стремится корректно индексировать и ранжировать все документы, которые ей доступны. Однако, к сожалению, все еще возможны ситуации, когда та или иная информация будет воспринята нашими роботами не так, как это предполагалось вебмастерами: Навигация через скрипты. Наиболее распространенным способом размещения ссылки является HTML тег <A>. Но существуют и другие способы навигации между страницами. Например, можно использовать технологии JavaScript или Flash. Робот Яндекса не переходит по таким ссылкам, поэтому следует дублировать ссылки, реализованные при помощи скриптов, обычными текстовыми ссылками. Использование <iframe>. Для корректного ранжирования документа не рекомендуется использовать тег <iframe>, так как поисковый робот Яндекса не индексирует документы, подгружаемые в него. Избыточное автоматическое перенаправление (редиректы). По возможности избегайте использования редиректов. Редирект может быть полезен только в том случае, если адреса страниц меняются по техническим причинам и необходимо перенаправить пользователя на новый адрес страницы. Подробно см. в разделе Обработка редиректов. Адреса страниц. Каждая страница должна быть доступна по единственному и постоянному адресу. Желательно, чтобы адреса страниц сайта не содержали идентификаторы сессий, по возможности они также должны быть избавлены от списков cgi-параметров, заданных в явном виде. Клоакинг. Избегайте ситуаций, когда поисковый робот индексирует одно содержание страницы, а пользователь при обращении к этой странице получает другое. Например, в версиях сайта для разных регионов, о которых будет рассказано в разделе «Региональность». Изображения вместо текста. Избегайте создания страниц, не содержащих текст. Если главная страница сайта выполнена в виде изображения, являющегося ссылкой на основную часть сайта, и сама не содержит текста, это может помешать ранжированию сайта. Это происходит из-за того, что большинство внешних ссылок, как правило, ведут на главную страницу сайта, и если это документ без текста, надежность определения содержания документа несколько уменьшается. Soft 404. Одна из распространенных ошибок заключается в замене сообщения об ошибке 404 (страница не найдена) для несуществующих страниц на страницу-заглушку, которая возвращается с кодом ответа 200 (ОК). В этом случае поисковая система считает, что страница с некорректным адресом существует, и не удаляет ее из своей базы. Это приводит к более медленному индексированию полезных страниц на сайте. Движок сайта. Следите за корректностью работы программного обеспечения сайта — ошибки в скриптах сайта могут привести к тому, что одни и те же страницы при переходе на них из разных разделов будут иметь разные адреса. Это может негативно отразиться на индексировании сайта. Кроме того, ошибки в "движках" могут быть использованы злоумышленниками (например, для размещения ссылки на вредоносный сайт). Узнавать об ошибках индексирования, если таковые возникают, можно в сервисе Яндекс.Вебмастер. Примечание. Чем проще и понятнее будет устроен ваш сайт, тем лучше он будет индексироваться. |
| 19 |
Ссылки Ссылки — важнейшая составляющая интернета. Они связывают между собой страницы всемирной паутины и являются тропинками, по которым ходят пользователи. Поэтому очень важно уделить внимание ссылкам, которыми ваш сайт связан с другими ресурсами. Примечание. Следите не только за ссылками на другие сайты, но и за ссылками, при помощи которых ссылаются на ваш сайт — их можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере. Не все ссылки одинаково полезны. Подробнее см. в разделе Внешние ссылки. Партнерские ссылки. Если на других сайтах стоят ссылки на ваш сайт, проследите за тем, чтобы их текст содержал адекватное описание вашего сайта, а не просто URL. Попросите партнеров изменить эти ссылки так, чтобы они несли больше смысла, чем слова «тут», «здесь», «там», «этот сайт» и т. п. Ссылки, которые используют интернет-СМИ. Если онлайн-СМИ используют информацию с вашего сайта, будет полезно иметь в тексте ссылку с подходящей ключевой фразой. Справочники или отраслевые каталоги. В интернете есть ограниченное количество каталогов, в которых стоит разместить ссылку на свой сайт. Существует также огромное количество немодерируемых спам-каталогов, размещение ссылок в которых может негативно повлиять на развитие вашего сайта. Рекомендуем выбирать каталог или справочник, ориентируясь на следующие признаки: Модератор проверяет размещаемую информацию. Навигация удобна для пользователя. Среди контента каталога есть ссылки на авторитетные в соответствующей области сайты, сайты компаний-лидеров в своей отрасли. Названия и описания сайтов не содержат грамматических ошибок, удобны для восприятия и использования. На страницах каталога нет рекламы, мешающей восприятию основного содержимого. Уделите внимание ссылкам, которые могут размещать пользователи на вашем сайте. Если у вас есть разделы, в которых можно оставлять свои сообщения (например, комментарии к записям, форум, обсуждение материалов), внимательно следите за исходящими ссылками. Все ссылки, по возможности, должны модерироваться владельцем сайта. Вероятность того, что на вашем сайте оставят спам-запись, к сожалению, достаточно велика. Поисковая система Яндекс не учитывает спамерские ссылки на сайты, однако репутация вашего сайта может пострадать, если не контролировать размещаемые на его страницах записи. Если вы не уверены в качестве ссылок, оставляемых пользователями на вашем сайте, рекомендуем добавлять к ним атрибут rel="nofollow". Если на вашем форуме много спам-сообщений, то он может быть полностью запрещен к индексированию в Яндексе. Рекомендуется также защитить свой сайт от спам-роботов при помощи системы CAPTCHA. Платные ссылки, ссылочные биржи. Яндекс ценит ссылки, которые ставятся для того, чтобы помочь посетителям сайта. Те же ссылки, которые появляются на сайтах за определенную плату (особенно когда они размещаются с использованием ссылочных бирж и предназначены для поисковых систем, а не посетителей сайта), мешают Яндексу корректно определять степень доверия к сайтам и их релевантность запросам пользователей. Подробнее о SEO-ссылках. |
| 20 |
Алгоритм «Минусинск» Алгоритм «Минусинск» определяет сайты, которые используют SEO-ссылки для поискового продвижения, и ограничивает эти сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев. Таким образом, использование SEO-ссылок может привести к значительной потере трафика из поисковых систем. Исследования показывают, что сайты, которые отказались от SEO-ссылок, не испытывают каких-либо значимых потерь трафика из Поиска Яндекса. Что такое SEO-ссылка SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах — ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными». SEO-ссылки представляют собой попытку обмануть поисковую систему, искусственно повысив авторитетность сайта. Они не улучшают качество сайта и не несут в себе положительного сигнала для ранжирования. Поэтому Яндекс считает SEO-ссылки поисковым спамом. Как определить, что сайт попал под ограничение «Минусинск» Признаком того, что сайт находится под ограничением алгоритма «Минусинск» является резкое падение трафика и позиций сайта в результатах Поиска Яндекса по большинству запросов (в среднем на 20 пунктов). Проверить, применяются ли к сайту ограничения в ранжировании, можно в Яндекс.Вебмастере на странице Диагностика → Безопасность и нарушения. Также посмотрите ответы на часто задаваемые вопросы о Минусинске. Как вывести сайт из-под «Минусинска» Чтобы снять ограничение, достаточно полностью отказаться от SEO-ссылок. Когда робот переиндексирует страницы-источники и отследит исчезновение соответствующего контента, ограничение будет снято автоматически. Дополнительно сообщать в службу поддержки о снятии ссылок не требуется. Сроки выхода сайта из-под «Минусинска» Обычно ограничение в ранжировании длится от одного до нескольких месяцев. Срок зависит от темпов снятия SEO-ссылок и скорости переиндексирования страниц-источников, на которых размещались ссылки. Примечание. Если продвижением вашего сайта занимаются сторонние подрядчики, рекомендуем явно указывать в договоре требование не применять SEO-ссылки и другие методы псевдооптимизации при работе с вашим ресурсом. |
| 21 |
Смена структуры сайта Как правило, изменить адреса страниц сайта необходимо в следующих случаях: смена структуры; внедрение человеко-понятных URL (ЧПУ-адресов); изменение или обновление CMS. Простое создание новой страницы не будет решением ситуации: индексирующий робот будет воспринимать страницу по старому и новому адресу как две отдельных страницы, которые будут индексироваться и отображаться по запросам независимо друг от друга. Чтобы в результатах поиска смена адреса страницы произошла корректно, рекомендуем следующее: Настройте со старого адреса страницы перенаправление на новый (301 серверный редирект). В этом случае робот индексирует цель перенаправления и удаляет из поиска ранее известные ему страницы. По мере обхода сайта роботом в результатах поиска появляются новые документы. При необходимости можно использовать цепочку редиректов: индексироваться и участвовать в поиске будет конечная цель перенаправления. Проверить индексирование страницы можно в разделе Статистика обхода Яндекс.Вебмастера. Проверьте, что новый адрес страницы доступен для робота, сервер отвечает кодом 200 ОК и отдает контент. Сделать это можно с помощью инструмента Яндекс.Вебмастера Проверка ответа сервера. Также убедитесь, что наиболее важные страницы не запрещены для индексирования в файле robots.txt с помощью инструмента Анализ robots.txt. Если какие-то определенные страницы уже отсутствуют на сайте, однако тематика сайта не изменилась и на нем можно найти схожие товары (фильмы, статьи и т. д.), настройте редирект c HTTP-кодом 301 на главную страницу соответствующего раздела или в раздел со схожей тематикой. Если вместе со структурой сайта меняется его тематика, необходимо настроить сервер таким образом, чтобы прежние страницы отдавали в заголовке код HTTP-404. В этом случае старые страницы будут удалены из выдачи после их переобхода роботом. Чтобы ускорить удаление несуществующих разделов или типов страниц, можно указать в файле robots.txt запрет на их индексирование. Ускорить индексирование новых страниц поможет инструмент Переобход страниц. Отправленные на переобход страницы смогут попасть в поиск в течение двух недель. Старые страницы с перенаправлением также можно отправить на переобход. Это поможет роботу быстрее отследить установленный на них редирект и исключить из поиска (так же в течение двух недель). Рекомендуем ознакомиться с нашими общими советами по индексированию. Добавьте новые страницы в файл Sitemap сайта или создайте новый файл Sitemap, в котором будут указаны ссылки на страницы по новым адресам. Чтобы сообщить Яндексу о внесенных изменениях, перейдите в раздел Файлы Sitemap Яндекс.Вебмастера, а затем: отправьте на переобход измененный файл Sitemap — для этого нажмите значок напротив нужного файла; загрузите новый файл Sitemap. Проверьте, что в меню навигации сайта уже указаны новые адреса. В разделе Яндекс.Вебмастера Внешние ссылки вы можете увидеть, какие сторонние ресурсы ссылаются на старые страницы сайта. По возможности попросите владельцев этих ресурсов изменить адреса ссылок на актуальные. |
| 22 |
Смена дизайна сайта При смене дизайна и верстки сайта без смены адресов страниц проверьте, что контент на новых страницах доступен роботу для индексирования: Убедитесь, что страницы отдают роботу контент в полном объеме. Если на них используются код Java Script, робот не сможет проиндексировать содержимое, которое генерируется при помощи скрипта. Контент, который должен участвовать в поиске, рекомендуем сделать доступным в HTML-коде сразу при обращении к странице без использования кода Java Script. Для этого можно использовать HTML-копии. Проверьте, что HTML-код страниц не содержит запрещающий метатег robots с директивой noindex и атрибут rel="canonical" элемента link, который указывает в качестве канонической другую страницу сайта (например, главную страницу или стартовую страницу каталога). Эти элементы не позволят роботу включить в поиск новые страницы. Проверьте, что все установленные открывающие теги noindex имеют закрывающие теги. Убедитесь, что на новых страницах правильно заполнены метатеги Keywords, Description и элемент title |
| 23 |
Настройка представления сайта в результатах поиска Сниппет — краткая «выжимка» содержания документа, показывается в результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной страницы. Сниппет формируется автоматически на основе части текста страницы, содержащей слова запроса, и во многих случаях позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не переходя по ссылке. В некоторых случаях сниппет может содержать дополнительную информацию, которую вебмастер может передать самостоятельно. Это позволяет повысить информативность сниппета и предоставить пользователю дополнительные знания о сайте и компании. В данный момент доступно добавление и редактирование следующей информации, которая будет учтена при формировании сниппета: Регистр названия сайта. Быстрые ссылки на разделы сайта (допускается только редактирование автоматически определенных ссылок). Метаописания. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое метатега Description. Правильное оформление метатега является одним из способов влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое сайта. Владелец сайта может передавать Яндексу данные о содержимом своего сайта. Тогда сайт будет выглядеть в результатах поиска более ярко и заметно, а также сможет появиться на других сервисах Яндекса. |
| 24 |
Содержимое сайта В зависимости от тематики сайта с ним могут быть связаны те или иные дополнительные данные, например, адрес офиса или детальные параметры отдельных страниц. Такие данные могут использоваться для улучшения представления сайта в результатах поиска (создания специальных сниппетов). Дополнительная информация в сниппете делает сайт более заметным в поисковой выдаче. Данные для каждой из тематик сайта обрабатываются особым образом. Подробнее о правилах передачи данных и о том, как они будут использованы Яндексом, вы можете прочитать в разделах Справки, посвященных соответствующим тематикам сайтов. Ниже приведен список типов данных, которые владелец сайта может передать в настоящий момент. Со временем набор тематик будет расширяться. Адреса и организации (адреса и различные дополнительные параметры, например, время работы) Видео Вопросы и ответы Другие творческие работы Картинки Кулинарные рецепты Программы (приложения, компьютерные программы или игры) Рефераты Фильмы Способы передачи данных различны для разных тематик. Если объем данных невелик и они мало изменяются со временем, достаточно просто вручную заполнить соответствующую форму Яндекс.Вебмастера. Например, таким образом можно передать информацию об адресах. Большие объемы часто изменяющихся данных (например, товарные каталоги с ценами) могут передаваться с помощью XML. Если частота изменений не столь критична, но при этом объем данных может быть достаточно внушительным, удобно использовать в коде сайта семантическую разметку. Там, где это возможно, мы стараемся применять микроформаты, чтобы разметка была универсальной и могла быть прочитана не только Яндексом. В некоторых случаях вебмастер может сам выбрать нужный формат из нескольких — например, такая возможность есть у владельцев кулинарных сайтов. |
| 25 |
Анализ поведения пользователей Для увеличения числа заказов, покупок и других желаемых от посетителей действий, следует обращать внимание на их поведение на сайте: на каких страницах они задерживаются, каким маршрутом они перемещаются по страницам сайта, почему могут не доходить до целевых страниц (например, до страницы заказа товара), какие страницы затрудняют поиск информации на сайте, какие страницы привлекают больше всего внимания и т.п. Для анализа пользовательского поведения обычно используются счетчики посещаемости. Мы рекомендуем использовать Яндекс.Метрику. Кроме того полезно регулярно анализировать журналы веб-сервера, содержащие системную информацию о его работе, и протокол многих действий пользователя на сайте. На что полезно обратить внимание: Источники посещаемости. То, откуда приходят посетители на ваш сайт, поможет понять, какие ресурсы обеспечивают приток пользователей на ваш сайт (трафик). Нужно следить за изменениями в этом отчете, которые могут говорить как о проблемах с каким-нибудь существующим источником, так и о появлении новых источников. Если у вашего сайта появились новые источники посетителей, проанализируйте их поведение на сайте. Возможно, специфика новых посетителей потребует внесения дополнительных изменений на сайте. Поисковые запросы. Используйте этот отчет для отслеживания новых поисковых фраз, по которым пользователи приходят на ваш сайт. Выделите целевые страницы — те страницы, заходя на которые, пользователь совершает действие, ожидаемое вами. Например, добавление товара в корзину, оформление заказа или заполнение формы. Процент пользователей, совершивших действие, называется конверсией. Про повышение конверсии написана не одна книга, тут мы лишь скажем о том, что важно постоянно экспериментировать и анализировать результат изменений. Меняйте визуальное представление важных ссылок, подсказывайте пользователю его путь к цели и анализируйте. Статистика по техническим параметрам компьютера пользователя — разрешение экрана, версия браузера, операционная система. Часто в разных браузерах и при разных разрешениях сайт выглядит совсем не так, как вы предполагаете. Старайтесь это учитывать и, по возможности, проверять. Кроме того, рекомендуем вам настроить уведомления в Яндекс.Метрике (в том числе по SMS) о проблемах с хостингом. Некоторые системы управления содержимым (CMS, content management system) также поддерживают аналогичную возможность. Имейте также в виду, что скорость доступа к Сети у пользователей может сильно отличаться от вашей. Если вы рассчитываете, что на ваш сайт будут заходить и те пользователи, которые используют медленное, например, телефонное dial-up соединение, рекомендуем минимизировать размер страниц сайта. Например, не стоит использовать в качестве элементов дизайна многомегабайтные изображения и т.п. |
| 26 |
Безопасность сайта Интернет является источником не только полезной информации, но и средой для распространения компьютерных вирусов. Вирусы используются злоумышленниками как для кражи информации, так и для получения контроля над зараженным компьютером или интернет-сайтом. Заражение недостаточно защищенного компьютера, как правило, происходит при загрузке и попытке отображения опасной страницы. Дальнейшее распространение вируса может происходить путем рассылки спама или размещения вредоносного кода на сайтах, к которым был получен несанкционированный доступ. См. подробно в разделах Современные интернет-атаки, Обеспечение безопасности веб-сайтов, а также в блоге Яндекс.Поиска. Чтобы ваш сайт оставался безопасным, следуйте рекомендациям: Не сохраняйте пароли от FTP-сервера, сайта, почты и веб-сервисов (особенно связанных с электронными деньгами) на своем компьютере или в FTP-клиентах. Гораздо безопаснее всегда вводить пароли вручную, когда программа их запрашивает. Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Вебмастере, чтобы сервис регулярно проверял страницы сайта на наличие вредоносного вируса. Подпишитесь на уведомления о появившемся вредоносном коде на страницах вашего сайта и сразу принимайте меры, при получении такого уведомления; подозрительной активности (XSS, спаме в форумах, размещении на страницах скрытых спам-ссылок). Помните, что многие пользователи не рискуют посещать сайты, которые помечены как опасные. |
| 27 |
Выбор домена и хостинга Выбор домена Имя домена должно быть коротким, запоминающимся, не должно допускать различные варианты написания в зависимости от произношения — так пользователям будет проще запомнить адрес вашего сайта и рекомендовать его друг другу. Укажите роботу Яндекса, какое имя сайта надо считать главным (например, www.example.com и example.com) с помощью редиректа с HTTP-кодом 301. Убедитесь, что: содержимое www.example.com и example.com было полностью одинаковым; оба сайта доступны роботу. Проверьте ответ сервера. страницы неглавного зеркала перенаправляют на аналогичные страницы главного. Выбор хостинга Выбирая хостинг для сайта, следует учитывать cкорость доступа и наработку на отказ. Старайтесь использовать тот хостинг, который обеспечит наилучшую скорость доступа к сайту и наименьшее время, в течение которого сайт может быть недоступен из-за технических неполадок. Примечание. Выбирайте надежный хостинг, чтобы ваш сайт был всегда доступен для пользователей. |
| 28 |
|
Комментарии